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汽车出海|湾区车企按下加速键,谁的“打法”更有效?
来源:南方都市报
2023-12-04
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比起奇瑞、吉利、长城及长安等车企早早布局海外,湾区几家主要的车企广汽集团、小鹏汽车、比亚迪此前的乘用车出海行动相对低调,但今年以来,它们均在海外业务上按下了加速键。

不久前的广州车展上,这些车企除了晒出各自的成绩单外,还透露了最新的出海规划。

1 广汽以“洪荒之力”奋起直追

南都·湾财社记者了解到,广汽集团在”十四五“规划中,已经明确制订了国际化目标是2025年海外销售15万台;在万亿广汽“1578”发展纲要中更是明确了国际化业务重要地位,把国际化业务视为未来的重要增量之一。

在当地顾客的反馈中,P7i和G9的领先科技、智能化水平尤其受到认可,其中4国门店访客总人数在2022年达到了50万人次,试驾超过4500次。G9产品在挪威更是成为搜索词NO1,并被国际知名媒体Wired评为2023年最好的电动SUV。

此外,续航实、充电快,这两个直击欧洲用户痛点的产品特色,也成为小鹏汽车的加分项。

在2023年6月的挪威车联会NAF夏季测试中,搭载800V快充技术的G9打破往年记录,最高充电功率达到319kW,与此同时,G9、P7i也包揽了挪威NAF夏季续航实测冠亚军(10-13%正向续航偏差率)。

在今年的慕尼黑车展上,小鹏汽车官宣2024年将进入德国和其他欧洲主要国家;在中东区域,小鹏已于2023年7月官宣与以色列头部经销商集团Freesbe达成战略合作,同时也表示将积极探索拓展东盟、南美等区域市场。

4 动力电池、充电桩不落下风

整车出海业务的拓展,还拉动了整个产业链上下游企业的业务布局。威尔森研究副总监石岩表示,动力电池、充电桩等新能源车配套企业的出海,意味着中国新能源汽车产业链的出海。

一方面,目前海外市场普遍存在动力电池成本高,充电桩制造成本高及充电桩缺口大等现象,相比大多数国家,中国在充电桩、动力电池等产业起步较早,产业较完善,另一方面,全球电动车销量持续增长,多个地区的需求、政策、技术都推动新能源产业进入增长周期,随着中国汽车整车出口的提速,也带动全产业链加速布局海外。

作为第一家在海外做充电运营的中国企业,依威能源海外业务负责人陈乐基透露,该公司目前出海业务主力发展东南亚及中东市场。截至目前,海外已开展市场布局的包括泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、柬埔寨、沙特阿拉伯等地。随着国家推动的一带一路和金砖国家电动汽车产业发展政策,依威能源正在不同的城市自运营或是以代理模式开始充电桩业务,预计明年会在海外完成数百个充电站。

“我们有自己独特的竞争优势。”陈乐基认为,该公司也是国内唯一港资的充电桩运营商,比起在海外多数国内的同行,他们拥有在行动、效率及语言等方面,已经形成了自己的经验和优势。

而对比当地的运营商,他们和中国车企又存在长期的合作关系,在产品成本和技术上拥有厂家的资源优势。陈乐基透露,依威能源利用他们原有香港的基地和充电站,能够更高效地测试国外的车型和充电标准。

5 八仙过海,谁更出彩?

在上月的广州车展上,广汽集团总经理冯兴亚明确表示,该公司对海外市场拓展正在奋起直追。广汽集团已经制定了面向2030年的“1551”国际化战略,以构建国际事业发展新格局。

其中,在产品方面,实现国内与国际产品同步规划同步开发;在出口模式方面,实现整车出口与本地化生产协同推进;销售服务方面,更加关注用户体验,加快布局零部件海外仓,优化物流供应体系;组织架构方面,设立区域海外子公司,实现组织和人员现地化运营。

此前,广汽埃安销售(泰国)有限公司总经理马海洋指出,出口业务上,埃安的优势是由主机厂自己来做,品牌意识较强,不像那种完全委托贸易公司的纯贸易行为。

广汽埃安首批出口车辆AION Y Plus随船发运泰国林查班港

他在接受南都·湾财社记者采访时称,车辆出口销售只是基础,还需要借此机会打响品牌。“和有些品牌出海的打法不一样,埃安是自己深耕进去,而有些车企则是采取总代理的做法。在我们看来,出口业务必须深度运营,对于有一定体量的国家,必须有自己的团队,争取能‘复制’一个埃安到泰国及未来要扎根下去的其他国家。”马海洋称。

据他透露,为强化海外业务发展的底层架构要求,埃安已经构建了一个国际化的运营体制,打通所有部门的专门人员应对国际化业务。同时,让重视国际业务的人才有充分发挥空间。

比亚迪一名内部人士介绍,在销售模式上,该品牌主要通过与优质的当地合作伙伴快速开拓市场。截至目前,比亚迪在欧洲已与多家有实力、了解当地市场的经销商或分销商合作,包括RSA、Louwman Group、Hedin Mobility Group等。

2023巴塞罗那国际车展比亚迪展台

2022年10月,比亚迪与汽车租赁公司SIXT签署了合作协议,SIXT将在未来6年向比亚迪采购至少10万台新能源车。

而在本土化投资与布局上,比亚迪泰国整车工厂预计于2024年投产,巴西三座工厂(整车、地盘和电池),将在2025年投产。对于比亚迪来说,本土生产规划有助于构建完善的供应链和产业链,提高生产效率和产品本土化程度。

有业内人士指出,比亚迪的出海战略其实是分“三步走”。第一阶段是比亚迪电池和电池业务的出海,提高品牌在海外的知名度。第二阶段,以新能源公交和大巴等产品为主导的商用车开始进军国际市场。第三阶段则是以乘用车为主打产品的全新“走出去”战略。

湾区企业出海专题系列报道组

采写:南都·湾财社记者 梁罗喆 胡雯雯 陈镜安

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