近一年中国母婴行业销售总额高达156亿元,“精细化”养娃推动母婴市场走向中高端化
长江日报7月21日讯“放在以前农村,生七八个孩子都能养得起,现在时代不一样了,养一个孩子都很贵。”武汉市民吴女士是一位90后宝妈,孩子2岁多,问起是否愿意生二胎,直呼养不起。她表示,现在的育儿理念,都是给孩子最好的,有钱可以要二胎、三胎,没钱就宁愿精养一个。
近年来,80、90后父母更偏向于科学育儿,考虑产品安全性,实用性,不断升级的消费理念催生新生儿中国母婴快消品市场持续增长,再加上“二胎”“三胎”政策逐步开放,母婴市场潜力依然巨大且拥有较大的发掘空间。
据2021巨量引擎母婴行业白皮书显示,近两年来,中国母婴快消品市场(以尼尔森 IQ监测的母婴六大行业:奶嘴、奶瓶、婴儿尿布、吸奶器、婴儿食品、婴儿奶粉计算)持续增长,伴随着5.6%的年复合增长,近一年,整体母婴行业总额达到156亿元,较去年同期增加了约8亿元。
41.2%的父母注重孩子生活品质
消费升级促进母婴中高端市场份额扩张
“别看一个小小的奶瓶,一般都卖一两百块钱,便宜的也有,你敢买吗?奶粉、纸尿裤都得买好牌子,婴幼儿正处于发育时期,免疫力和抵抗力较弱,该花的钱还是要花的。”吴女士说。
现如今,人们对于养娃整体是向上积极的态度,越来越多的人愿意分享与娃生活的日常,与别的宝妈交流分享经验并且崇尚科学养娃。据2021巨量引擎母婴行业白皮书显示,从养娃观点上来看,40.3%的人们更相信科学养娃,用“爱”的方式来去关心培养自己的宝宝。从时间分配的角度来看,35.5%的人更愿意把生活重心放在孩子身上。从消费观点上来看,41.2%的人认为需要给宝宝提供一个好的生活品质,让宝宝从小在一个舒适优质的环境长大。同时30.9%人偏爱购买新的产品包括养娃的各类产品。
母婴行业整体呈现消费升级趋势,疫情后宝爸宝妈们更愿意买高价精致的产品给孩子使用。以90后为代表的新时代消费者逐步成为宝妈群体的主流,她们的育儿观念,相关的消费行为和态度,都出现了新的变化。对待母婴用品,他们重品质、敢花钱,这样的消费观念,带动了母婴市场消费升级。相比于近一年的中高端市场份额均有所扩张,分别占比为53%和30%,占据了绝大多数的市场份额。
备孕时期开始补充营养
育儿认知时间前移
现如今,80、90后女性对母婴信息普遍关注较早,并且每个阶段关注点大不同。“婚检的时候,医生就跟我说了,如果准备怀孕就可以开始补充叶酸了,所以我从备孕期间就开始吃叶酸了,现在怀上了,也没有停。”家住武汉市江岸区的李女士表示,除了叶酸,她还购买了DHA、钙片、燕窝等营养品。
据了解,在备孕阶段,为了给宝宝更好的孕育条件,营养与饮食和孕前检查是该阶段比较关注的方面,根据《2021巨量引擎母婴行业白皮书》显示,两者的占比分别达到60%和55%,此外还会重视叶酸等物质补充,为确保正常受孕,孕前检查也是备孕阶段的主要关注点。
孕早期和中期阶段,营养和饮食仍然是比较在意的方面,两个阶段占比分别达到了75%和58%。此外,刚刚有了新身份的准父母们,比较小心胎儿的状况,定期检查是他们比较关心的问题,孕早期和中期阶段关于孕期检查的占比分别达到76%和56%。在孕中期阶段,虽然还没有临近生产,准父母们已经开始为即将出生的宝宝挑选相关母婴用品。
孕晚期阶段,准父母们开始考虑待产的相关问题,生产方式是首要关注的方面,52%的准父母们开始关注剖宫产和顺产方式。该阶段临近生产,母婴用品的挑选也随之提上日程,43%的准父母们会开始关注母婴商品或挑选相关的服务。
(长江日报记者柳莺)
【编辑:冀杰】
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