哈喽大家好，我是X博士。最近我发现中国手游在美国真是杀疯了，去年收入又再创新高达到200亿，对比三年前足足翻了5倍。 是不是非常反常识？一提到美利坚，似乎就是遍地主机游戏、3A大作。美国老哥们3A游戏玩都玩不过来，国产手游怎么还能在这种地方赚的盆满钵满？ 老X我分析了下，发现国内厂商在美国能发财，主要靠的还是两大战略：“勾搭地主”，以及“农村包围城市”。是不是很离谱，不就是做游戏吗，怎么还玩起了权谋。可现实真就是这样，今天，老X我就来给大家好好掰扯掰扯里边的门道。 美国老哥也爱玩手游 首先，跟大家科普一个热知识。美国人民并不是只玩主机游戏，反而超过一半的玩家都有手游习惯。 去年美国3亿多人里，近七成都是游戏玩家，比例超过了中国还有日本。无论男女老少，黑人白人亚裔等等，统统不能免俗，简直就是个玩家国度。 像什么直播老滚5的82岁老奶奶，7岁就在玩沙盒游戏的小学生，在美国都太常见了。就连首富马斯克也是资深的游戏玩家，造个车都想往里面塞上Steam。 恰恰是因为游戏接受度高，所以美国人的需求其实非常多元化。聚会玩主机PC，碎片时间玩手机，一点也不耽误。我看了下数据，去年美国手游玩家有1.56亿，人均氪金137美元，消费是中国玩家的2倍以上。 腾讯如何用两款游戏攻下美国市场 又爱玩，又多金，中国厂商肯定不会放过。但要攻破美利坚厚实的大门，跟美国厂商拼3A游戏不现实，得用点计谋。这第一招，就是“勾搭地主”，典型代表，就是腾讯。 啥叫勾搭地主？说白了就是PY美利坚最火的游戏IP，然后把它手游化。要说美国最牛的游戏地头蛇，20年、十多代产品积累的COD，肯定榜上有名。 早在PC时代，腾讯就找动视合作过《COD Online》。当时动视如日中天，牛逼的很，老马又是投资十几亿帮动视赎身，又是第一次也是唯一一次为游戏站台，却只换来个IP的中国特供授权。开发还要动视主导，扑街了还被嫌弃。 可到了手游时代，形势逆转了。2015年底天美做的《穿越火线手游》在国内上线，第一天就涌入了3000万用户。 看到这热度，原来对腾讯爱搭不理的动视放下身段主动上门表示：俺这美国CF也想做手游挣钱，你们要参与一下不。当然，动视也没这么随便就把IP卖了，还搞了个竞标，有两个厂商参加。天美做了个实时PvP，另一个工作室做了个单人战役。动视一看，立马选了天美。 做手游和做Online就不一样了，没手游经验的动视，直接给了腾讯研发主导权，上线后更是亲自吆喝，全球发行。而腾讯这次也没有再重蹈《COD Online》的覆辙，花3年时间好好做了下，期间为了拔高品质，还重做了引擎底层。 结果大家都看到了，2019年底CODM上线后火遍全球，才1周下载量就破了1亿，在美国也一直火到现在。到现在已经挣了15亿美元，抵得上好几部COD正作的收入。在CODM成功后，20年底的财报会议上，动视总裁兴奋地表示：旗下所有IP，都要改编成手游。 另一款火遍美国的PUBG手游，也是相同的套路，但战果比CODM强了好几倍。2018年吃鸡火遍了全球，同样也包括美国。在美国厂商压根还没反应过来的时候，腾讯就连夜找到了蓝洞。 对比动视，没啥资历的蓝洞显然是个软柿子。腾讯表示，在动视面前我唯唯诺诺，到了这我重拳出击，直接发动钞能力砸钱入股拿下了端游的代理权，顺便把手游版权也拿了。 这之后，腾讯又发动老资本家的本色，打了一场“闪电战”。光子老大亲自牵头，从各工作室挑出200个精兵悍将埋头苦干，春节也不过了，只用4个月时间就在手游端复制了吃鸡。 闪电战再加上勾搭地主，腾讯又一次大获成功。上线4年，PUBG手游仍然是全球的销量冠军，历史收入超过了50亿美元，挣钱效率比CODM还高。 这导致的结果就是，如今欧美厂商在射击手游方面，已经成了腾讯的弟弟。不光育碧明星制作人集体找腾讯学习CF手游开发经验，Apex英雄更是把手游版乖乖交给了腾讯主导研发，游戏都快上线了。 靠着勾搭美国最火IP，腾讯左手一个PUBG手游，右手一个codm，口袋里还揣着个Apex手游，似乎垄断了美国的射击手游市场。老马志得意满，已经准备躺着捡钱了。 但他万万没想到，一山还有一山高。2021年，一款更加富有中国特色的无IP手游厚积薄发，反而后来居上，成了美国射击手游如今的大赢家。这到底又是怎么回事呢？