今年5月，以深感在中心节点“容易陷入被动”的张一鸣辞去CEO职务，由一路走来的老朋友梁汝波继任为标志，持续高歌猛进的字节跳动迎来变革前夜。 经历废除大小周、告别996一系列变动后，酝酿半年，这轮变革终于向全公司扩散。11月2日，梁汝波宣布组织调整，成立抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大业务板块。其中，由朝夕光年负责游戏研发与发行，提供顶级游戏和打造玩家社群。 伴随着朝夕光年正式扛起整个游戏业务的大旗，那则萦绕游戏行业所有人的问题再度变得清晰，朝夕光年成为大厂了吗？距离超一线游戏大厂还有多远？ 在过去这3年的急速扩张中，凭借财力、员工规模、旗下工作室数量等，一直以来朝夕光年都具大厂的声量，但在同行来看，中重度自研游戏才是游戏企业最硬核实力的体现，虽然朝夕光年在发行端声势越来越大，但能否靠自研实力坐实大厂之名，至少还需要1～2年的时间留给自研产品才能见分晓。 虽然业内人士对朝夕光年这家公司看法不一，但让同行没想到的是，我们似乎还是低谷了朝夕光年把游戏业务做大做强的决心和速度。 首款自研畅销榜第7，品质“卷”死同行 11月26日，朝夕光年“统领”游戏业务板块不到一个月，旗下一款名为《花亦山心之月》的产品上线了。 这款原名《代号：花》的游戏比较特别，它由朝夕光年旗下一零一工作室研发，研发团队位于杭州，是朝夕光年首款正式发行的自研中重度手游。 游戏请来姜广涛、吴磊、苏尚卿等多位知名声优献声，同时由素有“国风音乐教父”之称的林海作曲，强调“殿堂级国风音乐”的极致沉浸享受。 此外《花亦山心之月》画风考究，根据官方纪录片讲述，团队从传统描金技法和东方色彩审美中汲取灵感，延伸出了别致的“颜彩描金”美术风格。为了自然表现书院题材的东方韵味，团队还曾奔赴景德镇陶瓷大学与古陶瓷研究所，学习釉色的技法和表意韵味，以不失“高颜值国风书院养成手游”之名。 饶有趣味的是，尽管声优、音乐、画面、剧情等女玩家看重的要素拉满，但《花亦山心之月》并不是一款女性向产品，而是一款面向全年龄、全性别用户的一般向综合性作品，游戏拥有男女两条主主观视角，依赖群像的叙事手法展现一出古代权谋剧，侧重用较长线的剧本设计展现影视剧般的追剧感，更重要的是，恋爱线偏弱。 即便《花亦山心之月》未能跳出卡牌RPG的大框架，但仍在通过微创新、丰富小游戏的方式，尝试覆盖更多用户的需求。 不难看出，作为朝夕光年首款自研产品，《花亦山心之月》的野心颇大。这份野心带来的影响整体是正面的，在TapTap 31万下载69万关注的前提下，《花亦山心之月》获得了7.1的不错评价，大量玩家对差异化的精致画面、CG赞不绝口，争议主要集中在教程平淡偏长、玩法主旨不显著，以及个人氪金体验等游戏圈常见问题上。
首发当天，借助罗云熙等明星代言势头，《花亦山心之月》成功冲上App Store免费榜榜首，综合抖音和TapTap数据，《花亦山心之月》用户数已超过200万，而截至11月29日，《花亦山心之月》已经进入畅销榜第7名。 4款产品跻身畅销榜TOP50，投资进入回报期 无独有偶，《花亦山心之月》不是朝夕光年近期唯一卖座的产品。11月18日，朝夕光年与金山世游合作的放置手游《武林闲侠》，同样是首发当天即登顶App Store免费榜。 《武林闲侠》的发行具备典型的朝夕光年特征，游戏请来赵文卓、曾毅组成双明星代言人阵容，分别诠释游戏关键的“侠”与“闲”两大关键字，同时相关视频、活动覆盖B站、抖音、微博等多个年轻人聚集的社交平台，引发全网级别的话题热度。 《花亦山心之月》和《武林闲侠》，再加上今年4月份上线的《航海王热血航线》，以及被收购的有爱互娱旗下的《红警OL》。不知不觉，在App Store畅销榜TOP50中，已经有4款朝夕光年产品，不仅玩法题材多元化，个别游戏已迈入长线运营，“大厂”称呼可以说名副其实。 朝夕光年最近两款产品《花亦山心之月》和《武林闲侠》尚未“满月”，流水成绩还不好测算，但可以对比此前产品得出大致区间。 根据B站UP主“流水观察员”的统计，《航海王热血航线》首月流水为3.9亿元。而按照Sensor Tower的说法，正是《航海王热血航线》帮助朝夕光年4月收入翻番，同时其5月收入继续增长141%，成为当月iOS上排名第5的手游。综合《航海王热血航线》后续长居畅销榜TOP50的表现，其月流水估计仍能维持2亿级别。 目前，《花亦山心之月》上线3天，目前畅销榜最高排名第7，还处在上升态势。考虑到《航海王热血航线》上线一周才抵达畅销榜最好成绩排名第3，《花亦山心之月》有一定机会重现《航海王热血航线》的成功路径，就看后续内容供应能否跟上玩家消耗速度，以及其差异化和用户泛化的打法能否延续。 相对而言，上线时间更早，最高进入畅销榜TOP9的《武林闲侠》表现同样过硬，但离TOP5的第一梯队还差点距离，似乎市场还未做好迎接继《剑与远征》之后又一支放置爆款的准备。 四大工作室依次验收，新大厂冉冉升起 需要指出的是，放置游戏的长线运营潜力同样不弱，以有爱互娱旗下《放置少女》为例，就长期地、稳定地贡献了大量营收。 根据朝夕光年总裁严授“海外流水占全球流水将近60%，不包括沐瞳”的说法，有媒体曾计算得出《放置少女》月流水要高过《航海王热血航线》，以及朝夕光年出海的拳头产品《RO仙境传说：新世代的诞生》。 按照研发商骏梦游戏母公司富春股份披露的数据（综合计算活跃用户数和人均APRU计算），自去年10月登陆中国港澳台市场以来，《RO仙境传说：新世代的诞生》2020年充值流水超过5亿元，而2021年1-10月充值流水更是超过18亿元，累加即13个月流水近24亿元，月均流水接近2亿。 可以发现，《RO仙境传说：新世代的诞生》和《航海王热血航线》月均流水数据基本相当。这代表朝夕光年研运一体能力趋于稳定，开始拥有了量产爆款的能力。 除了已经上线的《花亦山心之月》，朝夕光年还有一批已经曝光、但未上线的中重度产品。包括与凯撒合作的《火影忍者》，子公司沐瞳科技旗下、《无尽对决》国内兄弟版本《决胜巅峰》等。 100%自研血统的产品，北上广四大工作室当中，无双工作室和一零一均已拿出产品。剩下的绿洲工作室，则在今年8月曝光了“不是二次元”的、虚幻4研发的ARPG项目《晶核》，这也是朝夕光年风传已久的“绿洲计划”的在研游戏之一。 而迄今最神秘的江南工作室，虽然未上线也未曝光任何项目，但据说已有4个项目在研，既包括既包括射击、竞技的大品类，也包括虚拟偶像等垂类赛道。 过去，朝夕光年在游戏行业一直奉行高举高打策略，通过积极的对外投资策略充实研发、发行团队和产品阵容，造成雷声极大的现象，也引来全行业的瞩目。一部分人相信朝夕光年能成事，但无可否认，也有人对朝夕光年的策略不抱积极态度，认为钱解决不了问题。 钱的确不是万能的，但又实实在在能解决许多问题。随着自研《花亦山心之月》的冒头，朝夕光年正在摆脱一直以来的“一波流”困境，逐渐迈向长线运营。抛开收购团队自带的现成产品不谈，朝夕光年越来越具备大厂范儿，是行业内少数既能自研，又能进行全品类发行的发行商。 有平台的巨头做游戏从来不容易，行业也早已有先例，但我们希望，朝夕光年能走出点属于自己的道路。毕竟任何一次不一样的成功，都对游戏行业都意义重大。