8月25日晚，老板电器正式对外披露2022年上半年度年报信息，今年上半年实现营业收入44.44亿元，同比增长2.73%,优于行业平均水平，业绩呈现稳定增长态势，为全年业绩打好了基础。 近年来，受大市场环境等多方面因素的影响，家用电器行业处于下行趋势。然而，厨电市场也正依靠着新品类产品驱动逐步实现拉动性增长。作为厨电市场头部厂商，老板电器集厨电传统和新兴品类一同发力，推进烹饪数字化建设，交出了一张亮眼的成绩单。 业绩维稳关键在于战略布局准 相关数据显示，今年上半年，厨卫电器的市场规模为931亿元，同比下滑8.3%，不可否认行业已经从增量迈进存量竞争时代了。在这样的大环境下，老板电器实现业绩维稳，已实属不易，而这离不开老板电器对局势的准确把控及正确的战略布局。 创新品类拓宽增长空间。疫情以来，时不时居家隔离封控，使得越来越多用户意识到居家做饭的重要性，而随着居民消费水平的提高，人们对家电的需求和标准也在升级。 为满足人们对厨电产品高端化体验感的需求，老板电器紧握时代脉搏，准确了解用户需求，进军集成产品赛道，拓宽产品品类，从专门做吸油烟机到推出高性能集成灶，以及蒸烤炸一体机、洗消一体机、创造者套系冰箱等多款新品，开创了中国厨房的“新集成”时代。 在传统厨电基础上，新品牌、新品类为老板电器腾飞提供动力。根据财报显示，老板电器以厨电品类创新为原动力，各品类市场占有率均明显提升。根据奥维报告显示，老板品牌吸油烟机零售额、零售量市场占有率为31.7%、25.6%，分别较去年同期提升1.1、1.5个百分点；厨电套餐零售额、零售量市场占有率为31.7%、25.1%，分别较去年同期提升3.1、3.8个百分点；嵌入式洗碗机零售额市场占有率由去年同期的6.8%大幅提升至12.8%。可以看出，老板电器在传统吸油烟机市场维稳的同时，在厨电和洗碗机市场实现了稳定且具有跨越式的提升。 四大顶层设计做好用户沟通。近年来，老板电器积极探索“以用户需求为导向、以场景体验为支点”厨电价值重构之路，目前已经实现从四个层面与用户架起沟通桥梁。 第一是打造用户沟通平台。老板电器联合浙江卫视出品综艺节目《听说很好吃》，发起一年一度全民参与的中国烹饪大赛和中国烹饪创造者大会，设置全年促销力度最大、优惠力度最高的全球狂欢节点——中国新厨房节，以及今年年底即将落成一座8000平米的全球烹饪艺术馆。 第二是用好企业微信与抖音等新媒体平台这两种新的用户连接工具。据悉，老板电器举办的中国烹饪大赛在抖音等新媒体平台，全网邀请赛直播曝光量超过11亿。 第三是重新定义渠道。老板电器形成了线下零售、线上电商、精装修工程为主的三大渠道以及海外渠道。何亚东表示，希望能将线上渠道变成作为品牌与用户沟通的最核心的平台，而不仅是一个销售平台，从而创造品牌的持续增值。 第四是进行包括技术数字化，营销数字化和生产数字化全方位的数字化变革。例如：老板电器打造了中国厨电行业首个未来工厂。而九天中枢智能平台是整个未来工厂的“大脑”，也是老板电器数字化的核心布局。管理数字化、制造数字化、研发数字化、营销数字化……每重“天”都代表着老板电器数字化的组成板块，“九重天”叠加在一起，实现了市场、研发、制造与用户零距离。 积极履行社会责任是企业内在驱动力。在“烹饪和营养”成为中小学生劳动课重要课程时，老板电器全力落实国家战略愿景、践行企业社会责任，积极携手杭州市临平区教育局，在全区12所小学建立第一批食育基地，助力开发食育教材及食育课程研发，为青少年成长带来积极的价值意义。 可以看出，产品创新与用户思维共振，让老板电器有了与用户更好的沟通，坚持长期主义发展的老板电器，更加聚焦为用户创造价值，为消费者带来创新产品体验，也为社会带来更多的价值意义。 数智赋能打造发展新增长极 随着市场经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，人们对日常膳食不再止步于粗茶淡饭的温饱，对烹饪提出了更高的要求，烹饪正逐步从传统烹饪向数字烹饪迈进。 作为中国厨电行业头部品牌，老板电器素以创新能力强著称，积极推进产业数字化转型，2010年，老板电器开始尝试生产线“机器换人”，成功打造行业机器换人典范。紧接着，老板电器开始研究数字烹饪，建立行业内首个数字化智能工厂以及首家通过工信部认证的智能制造试点示范基地等。2022年7月29日晚间的央视《焦点访谈》点赞老板电器“未来工厂”，推动了厨电行业向数字化转型发展。 而“未来工厂”赋能老板电器数字化转型，在用户体验端是一场数字烹饪的变革正席卷而来！ 老板电器认为，人类烹饪的变革分为三个阶段： 第一个阶段，是把食物由生变熟，所以产生了陶罐这样的烹饪器皿; 第二个阶段，是改善烹饪的环境和降低烹饪劳作，解决烹饪过程中的各种麻烦，不便性，才有了油烟机，燃气灶，一体机和洗碗机; 第三个阶段，是把烹饪当做一种爱好和创作，所以用数字烹饪手段来降低对烹饪技巧的依赖，激发对烹饪的热爱 为此，老板电器积极推出了AI智能烹饪曲线技术和智能烹饪系统ROKI，独创的烹饪技术使得广大用户深刻了解到数字烹饪，降低烹饪门槛，人人都可以游刃有余地享受烹饪。 破局并非易事，为减少策略失误的风险，跟随才是一般企业的选择。然而，老板电器这一路走来，每一步都走在了行业的前面，让消费者能够感受领先的烹饪技术。 如今，为推动数字烹饪变革，老板电器又将于8月30日召开 “老板第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”。会上将重磅发布ROKI数字厨电创造者i1新品以及全新数字烹饪产品线品牌——ROKI，这也引发了投资者、行业、用户的广泛期待。 “十年磨一剑，今朝试锋芒。”作为国内厨电领导者，老板电器历经43年的品牌沉淀及技术积累，在传统厨电领域领先优势保持的情况下，响应市场变化，及时调整经营布局策略，不断加速数字化厨电产品创新，引领行业发展，推动产业进步。