电影《古董局中局》上一次宣布定档,是五一之前。
五一档期中《悬崖之上》等影片表现不错,口碑不佳的《你的婚礼》也斩获了好几亿票房,但《古董局中局》和《世间有她》却并未如期上映,被认为是“悄无声息灰溜溜撤档”。
当然,
如今影片都不愿意承认“撤档”,而更改了一个话术叫“重新定档”。
(《古董局中局》李现开机图)
一,撤档、改档、提档的概念。 另一个时常出现的词汇,叫“改档”。
如果原定12月20日上映、但片方在上映前宣布更改为12月20日上映,这叫“改档”。
改档和撤档的区别,是
改档会在发布消息时明确给出“某月某日”上映的具体时间,而撤档通常宣布“择日相见”、没有具体日期。
(上图为《古董局中局》葛优杂志图)
如今,
更为常见的情况,是不官宣撤档,让观众根据没有新物料等情况自行判断“距离上映只有一周时间却没有任何新动态,大概率是要撤档”。
如果原定12月3日上映,但直到12月2日还没开预售、也没发新物料,悄无声息“不见了”,那么这就叫“灰溜溜撤档”。
这种情况,也时常被嘲笑为“难见人”。
(上图为《古董局中局》辛芷蕾杂志图)
《古董局中局》预售都已经开启,除非遭遇巨大的不可抗力,否则不太可能再度“重新定档”。
至于提档,则是发现“有利档期”之后,官宣将档期提前。
比如近期票房表现很不错、超过6亿的黑马影片《扬名立万》,就是“提档”的类型。
再比如《哪吒之魔童降世》,在《少年的你》《八佰》都不能如期上映的暑期档,火速宣布提档。
二,是否存在“不可抗力”等因素。 坊间普遍认为,“撤档”(也被戏称为“逃档”)是影片品相不够好的标志。
所以,鲜少有剧组愿意承认“逃档”,无论是片方还是粉丝都更倾向于“重新定档”的说法。
不过在如今疫情的特殊情况下,“撤档”不再能和“没信心”简单粗暴划等号。
如今华语影史票房第一的《长津湖》,原定暑期档8月12日上映。
此后因疫情撤档,更改为10月1日国庆档上映。
因为疫情而从2020年春节档推至2021年春节档的《唐人街探案3》,虽然口碑不好、但票房成绩依旧很能打。
这两部电影之所以更改档期,都是因为“不可抗力对票房的影响”(疫情)。
然而五一档是什么情况?
《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》等各路影片,几乎都未受到疫情影响。
陈正道导演、段奕宏郭富城主演《秘密访客》票房不佳是因为口碑质量不好,而不是因为“疫情之下电影院关门”。
在五一之前临时决定“重新定档”,《古董局中局》这一操作,很容易被认为是觉得竞争对手太多、竞争太激烈,想挑选一个“冷门档期”一家独大。
虽然有《长津湖》等“撤档但票房很好”的罕见反例,
但大多数档期变来变去的电影,票房都不太理想。
比如几次更改档期、未播就先被群嘲的《第一炉香》,比如几次改档的《野马分鬃》,再比如张涵予和范伟的《铁道英雄》。
“撤档”或者说“重新定档”的《古董局中局》,时隔半年多卷土重来,品相和票房表现究竟会如何?我们大银幕见。
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