（快消品讯）受疫情影响，今年1-5月，母婴市场整体销售情况欠佳，线上主流电商平台淘宝 天猫的母婴市场整体销售规模同比下滑6%，其中婴童用品、孕产妇用品等均有下滑。但面对当下母婴市场进入新消费时期，渠道、人群、产品都发生了转变，多元化的渠道，消费人群以90/95后为主，精细化、个性化的产品需求，均成为值得关注的高增长赛道，以下参考魔镜市场情报的数据，作简要介绍。
儿童奶粉



婴幼儿配方奶粉已经进入“存量竞争时代”，聚焦三岁以上的中大童的儿童奶粉赛道吸引了众多品牌入局，随着新生代父母增加，“精细育儿”“科学喂养”的养娃理念升级，儿童奶粉更易吸收，营养品类更全面得到了父母们的重视，目前在淘宝天猫2022年Q1季度儿童奶粉销售额为3.59亿元，同比增加34.20%。

《快消品》了解到，童奶粉赛道的痛点主要集中在品牌问题、信任问题、价格问题和产品同质化问题上。2022年Q1季度品牌TOP10变化不大，消费者更信任有口碑有实力更安全的大品牌，消费者习惯性复购已经买过的品牌，新晋品牌想要瓜分儿童奶粉市场一杯羹很难，要优先打造品牌力。目前儿童奶粉市场鱼龙混杂，监管法规不完善也产生了信任问题，奶粉的负面新闻也会严重影响消费者决策，如果能从产品开封算和市场监管端进行可溯源管理，可以增涨消费者信心。

随着奶粉价格不断上涨，部分品牌的线上和线下商超相比便宜近百元，也有消费者吐槽“换包装后量变少，价格却上涨了。”从产品来说，虽然儿童奶粉有一个体量庞大的消费群体，市场发展潜力大，但是行业品牌繁多，奶粉成分也大同小异，产品趋于同质化，品牌可以添加功能性成分，打造差异化单品。
婴儿看护器



随着我国女性就业率和职场地位的提高，更多职场妈妈面临职场和家庭的双重压力，婴儿看护器能让父母即使了解婴儿情况，受到新一代宝爸宝妈追捧。目前，婴儿看护器在美和欧洲市场的发展较为成熟，国内市场起步较晚，呈现规模小增速快的特点，主要品牌海马爸比凭借其更强的产品功能性和技术性，占据超70%市场份额，今年Q1其规模同比增长超300%。

《快消品》了解到，婴儿看护器增加了实时动态监测、位置探测、哭声监测、智能安抚等功能，目前国内的消费者痛点还是主要集中在产品本身上，分析了电商平台用户评价主要总结以下三点问题：手机端提醒不灵敏，经常出错；网路总是掉线和延迟，监控画面卡顿；视频无法倍速播放，无法快速回看宝宝活动轨迹等。提高产品的可用性是目前品牌扩大市场的关键。

防呛奶奶瓶



婴儿在喝奶时不正确或是喝奶过快都容易引发宝宝呛奶，严重时会有窒息危险，防呛奶奶瓶通过产品设计来减少婴儿喝奶时发生呛奶，目前“防呛奶”相关概念的奶瓶受到消费者关注，今年一季度其销售额同比增长71.2%。

针对奶嘴硬、嘴角漏奶、宝宝使用时有嘎嗄塑胶响的吐槽点，防呛奶奶瓶可以通过进一步提升奶嘴质量进行改善。强化防呛奶奶瓶装置设计，提升产品使用感受提升产品风评。奶瓶装置产品目标客群包含大量孕妈妈以及二胎、三胎家庭。宝宝刚出生很脆弱，所以对产品的要求会很严格。也希望可以多普及一些婴幼儿知识，减少宝宝出现呛奶、肠胀气等现象。

儿童洗面奶



《快消品》了解到，新生代的宝爸宝妈们对宝宝洗护也非常关心，儿童皮肤比成人更娇嫩，传统基础清洁类产品也法再满足宝爸宝妈的需求，所以宝爸宝妈们也在寻找专属于宝宝的洗护用品。

目前儿童洗护用品在国内逐渐形成了一个新兴的细分市场，在婴童护肤赛道下又现多个高增长热门品类，儿童面膜、儿童防晒、儿童洗面奶等细分赛道都有很高的增长量。“成分党”妈妈们在为宝宝选择洗面奶时倾向于成分简单温和、天然安全的产品，氨基酸成明星成分。当下多个母婴用品品牌已进入这些细分护肤赛道，其中不乏众多新锐品牌，品牌可考虑从成分、功能、场景细分切入，抢占市场。