文 | 游戏茶馆

女性向游戏市场很久没像2024年一样热闹了。

去年年初，“0118决战国乙之巅”的盛景早已宣告了这一年的非同一般。叠纸3D乙游《恋与深空》官宣1月18日公测。网易原本定档于1月26日的《世界之外》也提前到1月18日上线。

与此同时，其他女性向游戏也加入混战，腾讯《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》以及网易《时空中的绘旅人》和叠纸《恋与制作人》也都在1月18日开启了新活动。

乐观的市场环境也给厂商带来信心，网易《时空中的绘旅人》宣布成立独立工作室“星间工作室”。

其他乙游也乘着东风上桌。小厂仙地互动搭上2024年的末班车，上线《卿云之上》，曾9天内拿下12万元流水，超越大多数大厂同类游戏。

另外，乙游《米修斯之印》虽然上线后流水只有1.81万元，但这款游戏经历了从“黑红”到正名的过程，在社交媒体上拥有不小的热度。

何况，友谊时光曾为《浮生忆玲珑》倾注了许多期待。2020年半年报上，友谊时光第一次透露《浮生忆玲珑》情况，将其定义为“战略性旗舰产品”，是《浮生为卿歌》后的第二代产品。问题也在于此，《浮生忆玲珑》几乎和前作有着相似的叙事模式——古风背景下，主角被卷入到阴谋和纷争中，这样的同质化导致了玩家的疲惫。

另一方面，《浮生忆玲珑》三大宣传点：甜宠、探案和罗云熙基本都在其后难以拉动新增长。“甜宠”在“大女主”流行的2024年似乎已经过时，而在游戏中“探案”更像剧情，玩家可以交互的点很少，从而降低了游戏性。代言人罗云熙最初为游戏带来了一批玩家，但7月后，代言人营销减少，玩家也随之部分流失。

赛道闯入的其他踢馆者似乎也后劲不足。11月上线时流水态势良好的《卿云之上》，由于游戏评分不佳，12月流水跌至2.63万元一月。

《卿云之上》的开发商仙地互动（红豆互动）也算是国内女性向游戏赛道最初的开拓者之一。公司从2009年开始开发页游和手游，曾出品《全民宫斗》《全民穿越之宫》以及《全民养成之女皇陛下》。如今还在持续创造流水的《全民养成之女皇陛下》2017年5月时就曾登录QQ空间玩吧平台，曾在当时吃到女性向H5游戏红利。

但在iOS端，仙地互动鲜少有爆款出现。《青鸾繁华录》于2021年开服，今年上线iOS端。加上《卿云之上》，几款后出的游戏在iOS端表现并不算好。

另一家早早进军女性向的公司蓝港互动在2022年推出的《筑梦公馆》曾也取得不错的成绩，上线当天冲进iOS国区游戏免费榜第四，最终却在2024年11月发布了停运公告。更可惜的是，《少女的王座》曾上线15天内流水超1200万，作为一款口碑和销量都不错的女性向游戏，也在2024年11月宣告了停运。

即便有爆款女性向游戏制作经验，未必就能复刻成功经验。《欢迎来到梦乐园》开发商月环网络的创始人曾是叠纸的早期团队成员之一。从iOS端的成绩来看，《欢迎来到梦乐园》上线后流水也不太乐观。

但这也很难说，女性向游戏市场没有前景，这依旧是个开发力度还远远不够的市场。就像去年12月底，一款2018年上线的橙光游戏还能在女性用户偏多的社区群体引发极强的热度。只是说，吃下女性向市场需要更多的耐心和创新。

首先面对的挑战就是，玩家对游戏内容愈加严格。2021年就已开启测试的《月影别墅》因剧情小火出圈，一直保持着高分，今年也因数据迁移涉及“辱女”被玩家申诉。这意味着，制作组将面临更复杂和众口难调的市场环境。

其次，从2024年的几款爆款来看，玩法和技术创新依旧是必要的。3D技术嵌入乙游，让“3D陪伴”几乎成了《恋与深空》独有特色。《世界之外》虽然最初因为AI陷入舆论风波，但AI技术使用也让这款游戏拥有了独有的特性——玩家输入的名字，真的能在游戏中被喊出来。

总体而言，2024年女向性游戏市场流水得到了成倍的增长。回过头来看，2024年年初那场“国乙之争”，与其说是一场争斗，不如说是整个市场的“抱团取暖”，摆在玩家面前的是更大的女性向市场而不仅是单款游戏。

在本文探讨的手游范畴之外，更多女性向游戏也在2024年获得了热度。譬如，玩法创新的恋爱游戏《文字化化》上线Steam后，虽然备受争议，但也在国内有着不小的热度。用视觉小说严肃探讨“爱情是一场零和博弈吗？”的《零和之心》同样在女性群体中有着不小讨论，在Steam收获了100%好评。

在小红书上，也看到更多创作者加入到女性向游戏的创作中。CyberPinky工作室正在打造一款AI驱动3D乙游，制作人曾告诉茶馆，她觉得《恋与深空》是一部特别优秀的女性向游戏，它的成功也让更多人看到了女性市场的巨大潜力。

当前，已被关注的女性向游戏市场或许在短期内难以收获可观收益。但至少在2024年，这个市场重新热闹起来，女性玩家群体得到进一步拓展 。女性玩家所蕴含的庞大消费潜力，有望促使更多女性友好型游戏诞生。