【文/观察者网 吕栋】

连续两年下跌后，国内手机市场迎来复苏。

1月16日早上，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2024年，中国大陆智能手机出货量达2.85亿台，同比增长4%。同期，全球手机市场的出货量为12.2亿台，同比增长7%。

从具体排名来看，2024年vivo反超苹果，以17%的份额成为中国市场第一，出货量4930万台，同比增长11%；华为以一个百分点之差位居第二，市场份额为16%，出货量同比增长37%；苹果、OPPO和荣耀分列三到五名，市场份额均为15%，凸显出竞争的白热化，而且三者的出货量均出现不同程度下滑，苹果大跌17%，后两者跌幅均为3%。与2023年的排名相比，小米掉出了市场前五。

图源：Canalys

“2024年的市场增长是透过产品增值、技术革新、市场教育、需求回暖实现的结构性健康增长。”Canalys高级分析师朱嘉弢表示，在大众市场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商为消费者提供设计语言高端、坚固耐用又可负担的产品鼓励用户换机。在高端市场中，生成式AI、系统自研与重构，例如华为鸿蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折叠屏形态革新等技术创新，持续刺激高端用户的心智吸引他们升级设备。

苹果手机 图源：观察者网

值得注意的是，第四季度国内前五大品牌占据80%的份额。六大品牌激烈竞争中，荣耀掉出了前五，而在第三季度，该品牌在国内的出货量就大幅下滑了13%，这对即将冲刺IPO的荣耀来说并不是好消息。

就在这两天，网络上还不断传出荣耀CEO赵明带旗舰手机团队离职的消息，并且有媒体将这一消息与荣耀最近的市场表现进行关联，但该公司就“赵明离职”一事对观察者网表示：消息不实。

展望已经到来的2025年，国内市场的激烈竞争仍在所难免，尤其是在智能手机各种能力都日益过剩的情况下，各大厂商如何吸引用户换机，仍然有不少挑战，但同时机遇并存。

Canalys研究分析师钟晓磊评论指出，“展望2025年，Canalys预测中国智能手机市场出货量将超过2.9亿台。中国在全球范围内拥有独具优势的友好市场环境，例如预期延续温和复苏的需求、宏观经济环境的稳定与回暖、健康的渠道经营。除此之外，中国政府在1月份宣布了包含智能手机在内的全国补贴政策，为市场今年的增长打下基础，厂商已陆续着手渠道和供应的前期准备。在产品体验方面，消费者在各价位段的产品都将能够得到进一步的体验升级，例如更耐久的电池、轻薄的机身、创新的产品形态、AIOS体验等。”

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