2024年的中国手机市场出货量报告终于出炉了，近日市场调查机构Canalys公布的一份报告显示，中国大陆智能手机市场在2024年共出货2.85亿台手机，同比增长4%。

图源：雷科技

不过，2024年表现最好的手机品牌则是vivo，虽然在年增长率上的表现不如华为，但是11%的数据仍然表现优异，也是排名前五的品牌中除华为外唯一的正增长品牌，同时以4930万台的出货量占据了17%的市场份额。

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其中，主打中端市场的Civi系列更是仅推出了Pro版，标准版已然是不见踪影，小米已经是完全放弃了2500元及以下的市场，将其全部让给了红米。众所周知，虽然最近两年以来，手机销售均价一直处于上涨趋势，但是2000元及以下的市场仍然占有大量的份额，并且在出货量上的表现非常明显。

如果说无法做到苹果那种强横的生态统治力，小米光凭自己确实很难坐上前五的饭桌，毕竟不管是OPPO还是vivo，2024年都以机海战术贯彻始终。虽然也导致产品配置和价格过于重叠，但是对于线下消费者来说，更吸引人的外观和一些功能上的侧重点不同，就足以影响他们的选购决定。

想要做好线下市场，除了更多的门店外，能否给消费者提供更多价位和更多类型的产品，并且通过不时地新品发布来吸引用户注意，都是十分关键的玩法。而在这一方面，小米显然还有不少东西要向OPPO和vivo学习。

在我看来，2025年的手机市场将会远比2024年精彩，华为在2024年完成了旗下所有在售手机系列的产品更新，并且全部均换为麒麟芯片。这是一个具有里程碑意义的事件，而在华为重新整理产品线的过程中，已经用销量证明了用户仍然对华为的品牌及生态有着足够的依赖与支持。

而在确定了自己的基本盘状态后，华为在2025年的产品线变动和更新，可能会比2024年要更加激进和频繁。对于其他品牌而言，这也意味着巨大的压力与竞争，特别是在中端和入门价位段，华为的竞争力正在与日俱增，曾经让许多厂商头疼的Nova系列已经再次回到了消费者的视线之中。

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至于高端市场的占比，从另一份统计报告来看华为的优势则更大。在全球范围内，如果只计算600美元以上的手机销量，那么华为以8%的占比位列全球第三，仅次于三星和苹果。如果细分到中国大陆市场，那么华为的占比则高达33%，第一则是苹果，份额高达52%。

虽然苹果在600美元以上的市场占比仍然过半，但是同比来看份额已经降低了5%，而华为则是增长了34%，考虑到华为的市场份额基数本就很高，能够保持这样的增长态势仍然是让人感到惊讶。作为对比，占比排名第三和第四的荣耀与小米，只拿下了5%和3%的市场份额，远低于苹果和华为的占比。

对于其他品牌而言，华为所带来的挑战是全方位的，并不是仅限于某个市场或价位段，这也让其他品牌必须打起十二分精神来应对华为的进攻。在这种情况下，拿出更好的产品、为用户提供更细分化的产品线，或许就是不错的选择，用差异化来对用户进行精准切割，提升用户的体验。

与此同时，苹果和三星等海外厂商或许也会有所动作，不管是iPhone 16E还是iPhone 17，以及即将发布的三星S25系列，都会带来新的影响，并且进一步挑动各个厂商「敏感」的神经。

2025年，手机市场绝对会非常热闹，让我们拭目以待。

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