今年苹果春季发布会比以往来的晚了些,如同去年秋季,虽迟但到,节奏不乱,新品不断。
iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被点名,均有更新。如同,库克开场的彩虹色「hello」一般,这场发布会很多产品都跟「颜色」扯上了关系。
相对于苹果其他产品线,iPhone 其实跟「颜色」有着不小的关联。从 iPhone 5s 开始,几乎每代 iPhone 都会有新颜色推出,香槟金、玫瑰金,亮黑色等等。
而随着 iPhone 产品线扩充为 Pro 和非 Pro 系列,彻底跟「多彩」联系了上来。面向大众的非 Pro 系列往往运用更为活泼、青春的颜色,抛开黑白二色,iPhone 11 还有紫色、绿色、黄色、红色,iPhone 12 则是绿色、蓝色以及紫色。面向专业用户的 Pro 系列则用上了暗色系,彰显神秘和科技感。
今年刚刚发布的紫色,也跟节日有关。在苹果刚刚公布的第二季度财报中可以看出,美国仍然是苹果营收占比最大的市场,大约是大中华地区的两倍还多,营收接近 40%。
此次紫色 iPhone 12 上市的节点是在复活节之后,在多色彩蛋、粉嫩糖果的充斥下,此时较为活泼的「紫色」也相当的「应景」,也是在美国消费淡季中,创造热度,跟上节日消费趋势。
搞颜色,苹果在行近来,苹果在 iPhone 产品线上正不断地尝试和调整,扩充产品线是其一,搞颜色是其二。从第一代 iPhone 诞生到现在,苹果很少在新 iPhone 上市后,为其推出新配色。新的配色多是伴随新一代 iPhone 更新而推出,如 iPhone 5s 的香槟金、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列的墨绿色、iPhone 12 Pro 系列的蓝色。
▲ iPhone XR.
颜色不仅仅用来追潮流,也是「创造产品系列」的 过程。iPhone 产品线扩充之后,对于普通消费者来说,颜色是一个很好区分产品定位的属性。相对于 Pro 级只有四种配色来说,普通的数字系列有着更多的颜色,且是活泼的、青春的色彩,会给普通消费者留下多彩即是入门级的印象,容易造成对产品线的认知。
不仅仅是 iPhone,近年来,国产手机的新机们对于颜色的运用也更加大胆,五彩斑斓的黑、流光溢彩的白,加上各种材质的运用,颜色更加多变,对于当下的年轻消费者来说更有吸引力,更容易彰显出个性。
关于「多彩」设计理念的运用,苹果高级产品营销经理科琳・诺维里(Colleen Novielli)在采访中表示「现在是色彩的时代」,多色的设计能为用户提供更个性化的选择,且高明度的色彩也能调动起人们的积极情绪,拉近人们与科技产品之间的距离。
其实算上紫色,iPhone 12 跟 iPhone 11 同样拥有 6 款配色,已经施行两年的 iPhone 多彩策略,对于苹果生产和备货来说,并没有什么压力。而鉴于 iPhone 12 有着很高的销量,后续 iPhone 12 应该也有着相当的产品周期,从这里来看,现在推出新配色的 iPhone 12 似乎也不算晚。
时尚是个圈,设计也是,iMac 回归了「多彩」,iPhone 也在不断的去尝试、去调整,也许紫色的 iPhone 12 就是个开始。在接下来的 9 月中,我们或许能看到更多彩且追随当季色彩潮流的 iPhone 13,当然也不排除 2022 年的春季发布会,苹果再次发布「新色」。
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