本文为本期节目内容精华摘要。

一、多角度体会行业复苏

张闻：2020年，《共同体》诞生于一个特殊的时期，迄今已经推出了近150期节目。随着2023年接近尾声，我们不由得感叹，中国体育产业过去三年多以来经历了何其波折的涅槃之旅。如今特殊时期已经结束、中国体育产业在2023呈现全面复苏的势头，让我们在年底之际对产业的未来、对2024年，有了更强大的信心和更乐观的想象。本期《共同体》回顾2023中国体育产业的重新盛放，我们的三人局，也回归到2020年首期共同体的搭配。有请李总和冉峰。两位要不先结合今年的工作情况，谈谈对“复苏”两个字的体会？

李宏亮：确实相对前三年来说，2023年中国体育产业用“强劲复苏”来形容也不为过。从我的角度来看，主要看到几个方面。第一，作为体育产业的主流，体育用品行业继续增长，像自行车、滑板、滑雪、钓鱼等细分品类的增长都很强劲，达到50%。

第二，体育赛事井喷式反弹。亚运会、大运会等大赛顺利举行。CBA出现了一票难求的情况，中超北京工体、成都凤凰山都有很热烈的球市。跑步方面，有的周末一天多达30场马拉松举行，可以说是前所未有的盛况。

社区体育的形式日渐丰富

张闻：您提醒了我，传播形式正在变化。过去大家主要通过大屏观看高水平职业赛事，而现在收看习惯转移到小屏后，人们发现自己也能成为明星。所谓“网红运动”就这样兴起，一些在某些项目里面玩得有水平、有特色的人，也能拥有自己的粉丝，从而使群众体育获得关注的比例越来越多。这证明了大家参与体育运动的品类在增多、人数在增多、频率越来越日常。

罗冉峰：我们可能还要留意到，一些做职业赛事的团队，在蛰伏期没有职业赛事执行了，自然要去寻找新业务。所以会有团队会贴合他们所发觉到的趋势，帮助一些新兴运动、网红运动的相关赛事活动去做专业化的呈现。那么大众也会看到新兴运动有一着越来越专业的包装，包括参与体验和传播内容。这样新兴运动的覆盖面不断扩大，与项目自身的自发性传播相互作用。

四、年度关键词：低碳、AI、分众、她经济

张闻：我们今年聊的话题里面，还不可避免地涉及到世界的变化，例如节能减排和人工智能。冉峰，您觉得这些全球关心的议题，和体育界产生了哪些化学反应？

我最想说的是，体育界在观察科技的变化，可能需要跳出传统体育的目光。以电子竞技为例，目前业界对电竞发展路线有两种看法，一种是大部分人理解的电竞，也就是电子游戏赛事以体育经济的机制包装。另一种是以国际奥委会为代表主张的虚拟体育，就是用数字化的形式呈现传统体育项目。

而我觉得电子竞技或者电子体育的未来最终形态，还会有更巨大的变化。虚拟现实和增强现实会直接改变某些项目的呈现形式。譬如我们踢足球，现在踢的是真球，以后踢的是虚空的足球；或者说我们站在一块场地上，通过身体动作就能影响一些虚拟投影物件的变化。这是一种全新的互动关系，肯定会有人根据这种关系发明新的展示人体力量、姿态变化的项目。所以如果国际奥委会等对科技的理解只停留在改变传统项目的层面上，他们能应对更剧烈变化的未来吗？

电子竞技未来的形式还会改变

张闻：我对这些全球性科技议题的体育界影响的理解，则在于大家共识上的变化。例如网球的电子司线，在疫情期间得以推广应用。现在法网还没使用电子司线，但大家看到一些争议球的时候都会讨论是不是有电子司线就更准确了。可以看到，大家对人工智能的作用有了更多共识。节能减排也是这样，已经成为任何大型体育赛事都要提及的话题，甚至成为一种承诺。

冉峰，今年我们又搭档了一年。您觉得哪些话题适合为2023年做一个注脚？

罗冉峰：我个人觉得我没有参与的两期节目最有意义，分别关于运动健身和进博会。这两期节目的“三人局”组合都是女士，反映出我们过去认为男士参与为主的体育运用，现在一个市场增量的重要来源是女性群体。而且2023年有不少数据都让我们意识到，女士甚至在局部的运动参与度上已经超过男士了。更不用说女士的消费积极性为体育行业带来的帮助。

张闻：我觉得今年的关键词是“分众”，代表性的一起节目是聊王楚钦怒斥偷拍者。当时我们讨论了怎样避免“饭圈化”侵蚀体育。“侵蚀”这个词似乎有点重，但它反映出2023年体育得到前所未有的关注，从过去一场大赛承载破天的流量，变成分众的日常。各个项目都积累了更多的核心受众，相关分众项目已经成为他们的日常。同时这些受众又能带来比较突出的声量。

李宏亮：这说明体育一定需要粉丝。尤其是死忠粉丝的支持，是体育自身的魅力之一。体育行业要思考的是怎样合理引导死忠的情感，让它不会演变为过激行为。

五、体育营销活跃度有待回升

张闻：我们整体都觉得2023很有收获，但有没有觉得有些小遗憾如果能改善，可以令今年更完美？

李宏亮：我自己看到的遗憾有几个。第一，2023年仍然可以说是“大赛年”，但是中低规模企业在体育营销方面的投入积极性不是很高。我们知道体育营销是体育服务业的中坚力量，所以遗憾在于这个领域今年的反弹不明显。

第二，虽然赛事数量井喷式反弹，但是我们观察到不少赛事的管理水平有限，从而出现了不少莫名其妙的失误，或者是让大家吐槽的行为。我觉得有关部门还是要在赛事管理部分多推动一些培训和认证，让优质的赛事管理为赛事市场的反弹保驾护航。

体育营销并未随赛事复苏而全方位增长

最后一个说是遗憾，或者说是希望，就是国家队的成绩再好一点。现在男女三大球只剩下女篮作为门面，还是让中国体育产业的发展缺了一点点拉动力。三大球国家队成绩不好，会让体育界缺少偶像。偶像的拉动作用是非常明显的。

张闻：我个人的遗憾在于，今年工作非常忙、出外采访的赛事特别多，导致个人的运动习惯没有很好地保持。其实作为体育赛事报道者，我们自身本来就应该维护好日常运动习惯，身体力行地成为真正的体育一份子。希望明年能在节目中和大家分享更多实际运用的体验吧。

今天的节目咱们聊得笑声不断，可见意味着2023年对中国体育产业来说至少是个好年。感谢两位参与我们岁末年终的回顾。再见，2023！

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