新华社北京12月17日电（记者王恒志 李丽）亚运会、苏迪曼杯等顶级赛事一票难求，“村超”“村BA”、马拉松等赛事活动带火当地经济，国产运动品牌营收持续增长，体育休闲消费一路攀升，文体旅商融合发展……

疫情后一年时间，人们对健康的重视和追求正转化为行动和消费；进入新发展阶段，人们更愿意为“幸福感”和美好生活买单。运动已逐渐成为很多国人生活中的必需品，水涨船高的中国体育产业正展现出前所未有的拉动力，跑出助力经济发展的加速度，继续为高质量发展注入“幸福感”。

全面回归 体育活动“鲨疯了”

12月5日，重庆马拉松启动2024年赛事报名，首日报名人数就突破10万。将于2024年1月7日开跑的厦门马拉松报名人数也创造赛事新高，达到136105人。

3月19日，参赛选手在2023无锡马拉松比赛中。新华社记者杨磊 摄

江苏省体育局局长陈少军说，体育活动既能提升广大人民群众的幸福感、获得感，助力旅游发展、拉动消费的效果也十分明显，体育产业的辐射效能越来越强。江西省体育局局长李小平更直言：“（举办马拉松）对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的，成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”

体育就是一块砖，哪里需要哪里搬。体育搭台，文旅唱戏，经济增长，“村超”展现的强大辐射和拉动力，让文体旅商融合发展成为各地学习的新模式。

国务院办公厅9月底印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》就提出，推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。国家体育总局、文化和旅游部还联合发布了“跟着赛事去旅行”2023全国青少年体育赛事目录。

青少年体育对消费、旅游的拉动力有时更为直接，孩子玩体育，家庭的体育消费就会直线上升。江阴市海澜飞马水城一位负责人说，今年以来举办了多项青少年比赛，“我们发现孩子来比赛基本是全家出动，最少也得来一个家长，参赛人数翻倍增长，我们的住宿餐饮娱乐购物各个板块都带起来了”。

悦己消费 为“幸福感”买单

今年“双11”期间，男性消费力大涨登上热搜，天猫数据显示男性消费前三位的商品依次为公路自行车、电竞产品和冲锋衣，而京东的冲锋衣裤成交额也同比翻番。2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。

更多数据和案例都证明，如今中国人越来越愿意在体育上花钱。第六届中国国际进口博览会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，未来一年，18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%花在健身上。进入滑雪季，各大平台“滑雪”相关搜索热度明显增长。去哪儿大数据显示，目前全国滑雪场门票预订量已超2019年同期，同比增长147%。

12月2日，游客在银川市阅海滑雪场滑雪。新华社记者 李旭伦摄

骑行、攀岩、滑雪、飞盘、滑板……对如今很多年轻人而言，体育不仅是强身健体，更是生活方式。南京姑娘肖雅妮2019年接触滑雪后一发而不可收，不仅每个雪季都会去东北、新疆等地滑雪，还投身滑雪产业，成了一名“圈内人”。

连云港神鹰碳纤维自行车有限公司产品工程师孙鹏发现，自行车如今成了具有社交属性的健身器材，更注重骑行体验的轻便公路车成为更多人的选择，体验感是消费者的重要考虑因素。

业内专家认为，体育消费本质来说是“悦己消费”，中国人对高品质生活和健康身心的追求，正形成一股社会新风潮，体育在其中承担着重要角色。中国体育产业加速发展的种种现象，既是迈入小康社会的中国民众追求健康生活、乐意为“幸福感”买单的生动体现，也将持续为中国经济社会的高质量发展注入“幸福感”，满足人民日益增长的美好生活需要。

来源： 新华网