随着12月第四周(12月18日-12月24日)车市周销量的揭晓,中国乘用车市场的竞争白热化愈加显著。这一周的表现再次呈现出多方面的“反转”,在品牌和细分市场中都有引人注目的变化。以下是12月车市销售情况的具体分析:
本田以48399辆成功反超46775辆的丰田,首次进入品牌销量前三。本田下半年来周销量首次超越丰田,展现了强劲竞争力。
各细分市场的排名也出现了较大的变化。
合资轿车在轿车市场表现抢眼,占据七款前十产品,展现强大市场影响力。轩逸、速腾、朗逸再次组成轿车市场“铁三角”,环比涨幅均在两位数以上,其中轩逸上周销量15670台,超越Model Y成为单车型销量冠军。朗逸更是实现了近70%的环比增长。
在这三款A级合资车的基础上,由凯美瑞、迈腾、雅阁组成的三款合资B级车也同样实现了较高增长,分别取得了7365辆、6595辆以及6527辆的成绩,稳居前十以内。豪华车方面,奥迪A6L也凭借6105辆的成绩,进入了前十榜单。
而自主品牌轿车充满竞争力主要集中在小微型车,价位也都在十万元左右,海鸥、秦PLUS DM-i、海豚三款轿车进入前十,而汉、海豹等较高价位车型车型销量则一直不温不火。
SUV市场中,合资与自主品牌各占一半份额,哈弗H6、比亚迪宋PLUS DM-i、元PLUS等热销SUV稳居前十。
Model Y依旧独占鳌头,成为销量冠军,本田CR-V以12103辆的成绩紧随其后。问界M7以4998辆的成绩再次超过理想L7,这两款车型以后会一直纠缠在一起,而问界M9也被人拿来与理想L9进行对比。
12月车市在价格战的刺激下,各家车企的冲量目标取得了不错的效果。大部分车企尚未实现年销量目标,最后一周还会迎来增长。
另外榜单上新能源车型的名次基本都有所下降,而合资燃油车名次大多有所上升,原因也有很多。
随着碳酸锂价格持续下跌,以及新能源技术的成熟,自主新能源车型降价或将成为必然,年后新能源车企继续价格战成为大概率事件,消费者对新能源汽车价格下滑的期望也在增加。
而合资燃油车则不同,每个季度末和年末向来是价格优惠力度最大的时间段,利于有购车计划的消费者做出决策。
再加上年底经销商催促订单,用户提前提车,最后一周的增长或将高于前周。大众等合资品牌是否会继续反超自主品牌,品牌排名是否会再次反转成为关注焦点。
细分市场变化值得观察,合资轿车降价策略不讲武德,自主品牌需加强高级别车型的竞争力。SUV市场合资与自主竞争激烈,但相对轿车市场自主车企的处境更好一写,消费者的认可度也比较高。
总体来看,在年底这个节点,本周合资品牌继续领先,各品牌在最后一周的表现将决定本年度的最终排名。市场变化快速,品牌的灵活应对和产品的差异化将成为未来竞争的关键。
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