在双 11 期间，美宝莲纽约、gotham NYC、Craft 和 Threedium 联手推出了一款 AR 手机游戏，为美容行业带来了新的互动维度。

该活动于 2023 年 11 月 1 日在 Lazada 应用中推出，目标是在今年的双 11 期间招募和吸引年轻消费者，通过 AR 镜头实现虚拟游戏化购物体验。

gotham NYC 首席执行官 Laurie Donlon 表示：“在竞争激烈的双十一环境中，为美宝莲创造一种真正身临其境的体验对我们来说非常重要，让消费者能够以前所未有的方式探索我们的产品线。我们游戏化的 Chromaverse 为美宝莲的粉丝提供了虚拟探索纽约市社区的能力，与产品互动，并在这种完全封闭的社交商务体验中购物。”

据称，该 AR 手机游戏体验期为 1 个月，来自越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和泰国的用户可以进入虚拟纽约市。在这里，他们可以探索和收集美宝莲 Chroma 系列多样化产品的虚拟彩妆奖励，使用户能够尝试各种妆容，从充满活力的 Mermaid Chrome 到低调的 Go-to Natural，再到大胆的 Lasting Cherry Lips。

该游戏设计不仅体现了美宝莲化妆品系列的精髓，还展示了现代 AR 技术在创建丰富的交互式环境方面的潜力，创建了一个将美丽与技术结合在一起的新游乐场。

这一举措恰逢 Threedium 和 Interpublic Group 的一个重要里程碑，因为该公司宣布完成其 A 轮融资，获得了由 IPG 领投的 1100 万美元投资。