NBA作为当今最成熟的篮球商业联盟，其影响力早就不仅仅局限于在美国，NBA里的超级巨星都是以亿来计算，比如退役的科比在中国有粉丝60E的说法，而詹姆斯、库里等一众当下超级巨星也吸引着全世界的球星。那NBA是怎样做到的呢？
其实这一切的转折点都是在1984年，那一年，NBA市值跌到了1550万美元，当时只有23支球队，其中17支球队面临破产。作为一个自负盈亏的商业组织，当时美国人都以为NBA就彻底要和他们说再见了。但是同时也就是在这一年，律师出身的大卫斯特恩担任了NBA第四任主席。 他在位的30年，NBA从一个即将面临崩溃的机构转而形成到如今的商业帝国。他做了哪些？ 我近段时间看了很多关于大卫斯特恩运转这个商业联盟的操作，实在是太多，我挑一些重点有深远意义的来讲。 1.修改选秀制度 在1984年及以前的时候，NBA的选秀制度是很基础的，也就是按照战绩来倒排选秀，但是东西部各有倒数第一，而且有时候战绩还相同，该谁来夺取状元签呢？他们采用的方式是抛硬币。你没有看错，抛硬币。最经典的就是1969年太阳和雄鹿队抛硬币，结果雄鹿队猜中选走了贾巴尔。 斯特恩上台以后，认为所有没有进入季后赛的队伍都应该有机会去获得状元签去完成补强。他是怎么改革的呢？他把所有没有进入季后赛的队伍的队徽放到信封里，然后他去亲自抽取，最后抽出来的就是状元签，第一个被斯特恩抽中的状元则是尼克斯的帕特里克尤因。 这个制度实行了两年，斯特恩发现不太对，因为1984年和1985年战绩最差的球队只拿到了第七和第五顺位，如果按照老规矩，他们则应该至少拿到榜眼位置。所以斯特恩在1986年又进行了改革，这次改革则是继续抽信封，不过只从未进入季后赛的球队中抽三支球队，这三支球队分别获得前三顺位，其他没有被抽中的则是按照战绩倒序排列。这样一来即使是战绩最差的没能被抽中状元，至少也有第四顺位。 1990年，斯特恩觉得选秀制度还需要再改进，于是抽信封变成了抽乒乓球。他们选择了66个乒乓球，当年成绩最差的得到11个乒乓球，第二差的是10个，以此类推，然后在选秀大会上摇乒乓球，第一个出来的号码归属于哪个球队，哪个球队就获得状元。这样下来，最差的球队得到状元概率最大，同时又保证了其他球队也可能拿到状元。可以说到了这一步，大卫斯特恩对于选秀制度的改革已经从简单的个人判断到了统计学层面，这背后也看得出来是联盟的进步。 到了1994年，不知道是不是联盟的统计学专家进一步发挥，他们设计了一个更复杂的选秀模型，这个模型也一直延续至今。在一个容器里装入14个乒乓球并且编号，每次摇出四个乒乓球，不计顺序，这四个乒乓球代表的数字就是一种组合，这样的组合共计有1001种组合。按照战绩来定，没进入季后赛的队伍中战绩最差的球队获得250种组合，最好的只有5种组合。在抽出前三以后，后面的顺位则按照战绩倒序排列。 这种情况也解释了我们一直看到新闻报道里说XX队有多大概率获得状元，XX队有多大概率获得状元。想必大家看懂了这些也就知道这些新闻的原因。 2.造星运动 我们的确听过上古神迹张伯伦、拉塞尔的荣誉，但是对于这些人的详细报道，究竟有多少人看过？甚至说这些详细的报道在上个世纪压根就没有流传下来。而记录这一切的则应该是媒体人。1960年左右的美国，大概和2000年左右的中国主流意识是差不多。在中国的论文库里，曾经有一篇关于嬉皮士文化研究的文章里有这么一句话：20世纪60年代是美国历史上一个充满动荡的时期。一群以中产阶级青年人为主体的嬉皮士，承袭50年代的“垮掉的一代”。 想想中国第一次出现“垮掉的一代”这个词儿是出生在哪个群体身上？这就是差不多的群体形态意识。 说远了，拉回来继续说。一方面是那个年代存储信息的确没有那么方便，另一方面联盟在给媒体制造话题，制造宣传的角度上的确没有太大作为，于是斯特恩就做出了让当时的那一代球迷以及后来的我们这代球迷永远都忘不了的事情，那就是造星运动。 八十年代，大卫斯特恩围绕着大鸟伯德和魔术师约翰逊的双雄对决制造了多少话题和媒体宣传稿，到了八十年代末期，随着双雄的老去，承接下一个话题的人物落到了谁的身上？乔丹。 乔丹固然强得可怕，但是乔丹的锋芒完全掩盖过了90年代的所有巨星，以至于不熟悉那段历史的人都忘了90年代其实依然有很多巨星，并且某些巨星的表现在某些赛季其实并不比乔丹差太远。曾经批评乔丹打球独、是场上球霸、和队友不好相处的这些新闻，都随着时代久远都被人们忘记了，这就是造星运动留给后人的记忆。 随着乔丹的退役，乔丹接班人的造星运动开始接管联盟，从最早的格兰特希尔到艾弗森、雷阿伦、科比、麦迪和卡特，无一不被挂上过乔丹传人的称号。而OK时代的成功，也让乔丹退役后的联盟恢复了以往的生机。直到后来的种种故事，很多都是联盟在极力宣传，只要能够在用户面前占据足够多的话题性和关注点，这个联盟的价值就会继续上涨。 和造星运动相似的是，时隔一些年，NBA就会给赛季造一个宣传语，我相信各位一定知道这个宣传语：Where amazing happens（奇迹诞生之地）。通过聚焦这些主题，在每一年不断的反复，媒体界们就会不断把NBA的品牌观念传播给大众。