导读 随着近年来年轻一代宠主群体成为主流，猫咪的数量也得到了持续高速的增长。但同时，不少猫咪开始进入“中年化”时代，也使得宠主愈发关注猫咪亚健康以及猫咪肥胖的饲养焦虑问题。
宠物行业观察此前提到，随着生活水平的逐渐提高，不光是人类面临着肥胖的问题，被宠主精心饲养的宠物如今也同样有着体重超标的问题。和人一样，宠物超重和肥胖也会导致多种健康问题。因此，“肥胖”已被世界小动物兽医协会（WSAVA）正式归类为一种疾病。 例如，猫咪过于肥胖很容易引发诸如关节病、糖尿病、心脏病、泌尿系统疾病和代谢系统疾病等。其中，猫咪因肥胖问题患泌尿系统疾病的占比高达13%，明显高于犬类。由肥胖引起的内分泌和代谢系统疾病也进入了猫常见病TOP10。 猫咪肥胖问题，大概率是饮食过量、营养不均衡、激素类食材摄入过多等因素引起。而针对猫咪当下亟待解决的饮食问题，国内外宠物营养专家也开始探索革新猫咪饮食的新思路。 近日，极简宠物生活品牌有贝就以这些痛点作为研发方向，推出了猫咪健康体态“KEEP风”系列新品。 01 提出宠物“KEEP”全新概念 打造猫咪健康体态 成立于2019年6月的有贝，对自己的品牌定位是“极简宠物生活品牌”。自成立以来，有贝始终坚持以创新式宠物健康作为品牌的研发方向。 据官方介绍，在推出一系列犬用膳食套餐产品线之后，有贝用近两年的时间深入研究猫咪膳食营养搭配，并于今年8月正式推出了猫系列产品，来满足宠物主的不同需求。 其中，针对猫咪“中年化”时代的亚健康问题以及肥胖问题，有贝与多位国际宠物健康教授以及宠物野外生存专家进行合作，围绕“打造猫咪健康体态”为核心，首次在国内提出宠物“KEEP”全新概念。倡导类自然界饮食营养构成，并推出了猫咪“KEEP”主食罐头系列： 1、6:2:2 KEEP猫咪健康膳食结构黄金营养比 有贝产品研发部通过研究大量国内外文献并与宠物饮食及野外生存专家讨论后，提出了猫咪健康膳食结构黄金营养比，即蛋白：脂肪：其他营养素=6：2：2的营养搭配概念，并将猫咪每日所需要的营养按照这个比例体现在keep主食罐中。 2、加速新陈代谢率的高蛋白≥55% 高蛋白在猫咪保持健康体态时起着至关重要的作用。猫咪在保持健康体态时，需要高蛋白的食物获得更快的新陈代谢，并且更耐饥，以达到平衡体态的目的。 而有贝此次推出的“Keep”系列主食罐，蛋白质含量达到 55%以上，完全满足了猫咪减肥时的蛋白需求。 02 坚持五不原则 深化产品线打造慢品牌 除了“KEEP”主食罐头系列，有贝还同时发布了主打“原生态烹饪”的全新猫咪零食罐系列和主打“新鲜、纯肉、无添加”的品质冻干系列产品。 有贝官方表示，当前市面上大部分零食罐主要倡导纯肉、高肉含量、无添加等特点。有贝原生态烹饪系列罐头在此基础上，主打营养均衡概念，通过原生态烹饪方式，鲜肉直接封罐，121度高温蒸煮121分钟，最大程度保留食物的天然状态，集口感、口味以及健康平衡为一体。 同时，有贝始终秉承 “让它吃的和你一样好”的品牌理念。其新品冻干系列产品始终围绕无添加、纯肉、新鲜的特点来打造。冻干原料均采用纯肉、鲜肉，做到了100%纯肉零添加。 此外，有贝官方还表示，有贝坚持将自己打造成一个“慢”品牌，不仅每一款产品从研发到上市时间都长达11个月，还坚持秉承“五不”原则（不符合原料标准不上市、不符合配方标准不上市、口味不好不上市、不符合工艺要求不上市、不符合质检标准不上市）的品控体系。 值得一提的是，自有贝品牌创立以来，已成功研发60余款宠物零食。本次推出猫咪健康体态“KEEP风”系列新品后，品牌已基本完成宠物零食产品线覆盖，可满足不同类型宠物需求。目前，有贝多个系列产品已全面上市，品牌也正式启动了线下代理合作计划。 综合来看，宠物减肥需求日益增长，或将成为宠物品牌打造差异化核心竞争力的又一路径。对于线下宠物门店而言，宠物减肥产品也将吸引并转化一些定向客户，利于培养私域用户群。