导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察新增的【声音】专栏，旨在分享近一周内来自宠物行业不同角色定位的从业者，对目前宠物行业的观点、看法以及思考。 本期为第014期，具体内容如下： 具体内容如下： 人宠之间的纽带加深 为行业带来了新的商机 宠物主人自我认同宠物的普遍趋势将继续加强人与宠物之间的联系，并在每个商业领域开辟新的联系形式和参与机会。为了寻找刺激和情感联系，消费者会渴望产品和体验能够以新颖的方式邀请他们与毛孩子建立联系。 值得一提的是，我们预计食品和饮料品牌将持续探索如何让宠物参与基于放纵或治疗的类别。例如，在美国，Ben&Jerry's最近推出了专门为狗提供的新系列冰淇淋，而CBD饮料品牌Recess则推出了名为“the Walk Collection”的新系列商品，其中包括CBD狗粮。秘鲁最近还推出了“狗粮汽水”，这是一种冷冻食品，适合人和狗食用。 同时，宠物的情绪健康愈发重要。例如，Dogs Trust最近的一项研究探索了新冠肺炎对狗及其主人的影响，发现在活动受限期间，关于狗狗不良行为的报告增加了。人们还普遍预计，一旦宠物主人返回工作岗位，宠物发现自己独自在家，许多宠物将经历与分离相关的问题。这意味着监控和管理宠物心理健康和健康的产品、服务和解决方案具有巨大发展潜力，从安抚治疗和行为课程到人工智能可穿戴设备。 此外，预计实验室培育肉也将在宠物食品中占有一席之地。与趋势驱动因素环境一致，应对气候变化的需求将把可持续性放在宠物主人的优先事项清单上，推动对环保宠物食品的需求。 近年来，用于宠物食品的实验室培养蛋白质一直备受关注，Bond Pet Foods公司, Wild Earth公司和Because Animals公司都致力于开发各种技术，在实验室培育肉类。例如，邦德宠物食品公司（Bond Pet Foods）一直在试验生物技术，以制造不含动物，且富含蛋白质的宠物食品。该公司采用了同样的发酵技术，用于生产奶酪制作原料或糖尿病患者胰岛素，以代替获取高质量的肉类蛋白质，但不使用动物。它的蛋白质包装狗零食棒利用发酵原理制造营养酵母，为狗现有的饮食提供高质量、可持续的补充。 来源：戴安娜宠物食品 链接： ‍https://mp.weixin.qq.com/s/xJgF3Y106k5y2tGf9rj9xQ 宠物镇定类产品或成未来趋势 根据英敏特最近的一项调查，主人对宠物的心情愉悦程度越来越在意，17% 的美国宠物主人会担心宠物的心理焦虑程度。开始关注添加大麻油和大麻二酚 (CBD) 等成分的具有镇定效果的主粮产品，同时搭配吸引宠物的食物口味，如花生酱、香蕉及牛肉口味。 而与人类越来越相近的宠物食物模式，也已经成为未来宠物食品发展的趋势，宠主对宠物从心理到生理的关注，多种功能化的宠粮发展将越来越完善。其中，宠物脑健康与抗衰老类产品也逐渐成为人们关注的重点。 据研究显示，11-14岁之间的猫咪中有28%会出现认知功能减退的迹象，包括健忘和社交互动减少，且这一比例在年龄超过15岁的猫咪中上升到50%。宠物家长们已经更多的开始使用那些专门设计用于改善老龄化宠物脑健康的优质食品。 且根据2013年Banfield宠物健康状况报告，狗的平均寿命为11岁，猫的平均寿命为12.1岁，猫和狗在7岁左右就开始面临与年龄老化有关的健康问题。宠物与年龄相关的主要健康问题包括关节健康，冠状动脉健康，免疫系统问题，一项全球调查得出结论，70％的宠物消费者对有助于衰老宠物保持认知功能的食物感兴趣。抗氧化剂是已知有助于改善猫和狗认知功能的常见解决方案。 来源：华思联认证 链接： https://mp.weixin.qq.com/s/ODMqt2hJUpncX5Dq1ROLzg 不断扩大的欧洲宠物食品市场 可持续及透明可视化将成为宠粮主流 在欧洲，宠物是家庭成员的需求从未下降过。因此，消费者们在未来将更多的追求全能营养、植物为主、微生物群的添加、采购透明化、可持续的宠物食品,为消费者提供简单成分的选择和提供整个价值链的透明度变得越来越重要。 有研究表明，食物将在心理健康这方面起着一定的作用。随着消费者寻求更健康、更环保的生活方式，柔韧性饮食正日益成为主流。 1、微生物群的重要性 消化系统中的细菌可能对宠物的整体健康有潜在的好处。因此，创造支持肠道健康的食品和补充剂可能是宠主们不断追求更新的配方需求。 2、精确和负责任的动物喂养 这促使各品牌开始提供数字文件，解释这种用于作为宠粮的动物是如何饲养的，特别是是否使用抗生素和/或生长激素等在未来将越来越透明化。 3、可持续发展 今天的消费者更多地意识到其消费和整个食品体系对环境的影响，特别关注有限材料和物理废物的使用，因此将有更多的企业在生产过程中注重并做出反馈。 随着可持续的宠粮生产方式，可溯源的宠粮透明化趋势，宠主们对宠物的营养及身心健康需求将在这条道路上越来越具体，未来将有更多可持续的生产方式及宠粮被研发，投放至欧洲宠粮市场。 来源：华思联认证 链接： ‍https://mp.weixin.qq.com/s/MsK2bU6XpyYHCj4cZji6Nw 猫咪为什么会比狗狗更受欢迎？ 猫经济，全称猫咪经济学。是由日本经济学家们在2015年提出。当时的日本安倍经济举措没有成效，备受质疑，但猫咪相关的产业表现却十分亮眼。经济学家们发现，无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪就一定能获利。“猫经济”一词，由此而生。 对于这样的现象，国联证券发布的宠物行业深度研究报告用如下一段话来描述其中的缘由：“由于养猫并不需要宠物主人外出溜猫，养猫相对于养狗有适当的便利性，更适合老年人与独居青年饲养，未来猫数量将呈增长趋势。” 但这样的描述过于笼统，并不能展现“猫经济”崛起背后的逻辑全貌。因此，我试着从几个维度找出其中更实用的商业逻辑。 1、猫的形象更加无害 根据生物学家的研究，人们普遍觉得拥有大眼睛、短鼻梁的圆脸是更具吸引力的，这如婴儿一般的长相特征可以促进大脑释放多巴胺，可以有效地激发出人类原始的照顾欲望。 而相较于越长大脸型越抽象的狗狗来说，面容稳定在“婴儿相”的猫咪非常符合人类特别是女性对“爱怜”的期待。在猫面前，人类总会出于本能变得温柔而有善意。 而从商业上来说，猫咪的图形设计元素简单，用猫做Logo可以节约商家设计商标及制造周边的成本。此外，在简洁的外表之下，猫咪造型又有很大的变化空间，商家可以根据品牌形象给猫咪设计独特造型，且不会造成辨识度的贬损。 2、养猫更具便利性 不同于人均别墅的欧美国家，我国目前的人口密度越来越高，城镇化程度也越来越高，这就导致了目前人们的人均居住面积越来越小。而在对居住面积的要求上，养狗需要的面积要比养猫需要的更多。大部分猫喜欢安静，即使在狭小的空间内，猫也能够很好的适应，而狗需要不断的活动玩耍，需要主人带着出门遛弯。 另外，相对于不遛就难受的狗，不需要陪伴、更不需要外出兜风的猫，有效节省了上班族的时间和独居老人的体能。而猫天生爱干净的属性，也一定程度上降低了清洁成本。 3、政策上的倾斜 还有一个重要原因在于政策上的倾斜。对于城市管理者来说，犬类有更大的伤害性和风险性，近年犬只伤人的新闻亦屡上热搜。这让社会对它的管理相对严格且敏感，且其犬只生存空间（特别是在一线城市）正在被不断挤压。 相比之下，猫由于更加“无害”，政策对猫的监管目前在国内基本为空白，饲养的自由度也更高。 也正是基于上述三个维度的原因，直接导致了猫经济的大范围崛起。随之而来的，是各式各样的产品服务在“猫经济”的沃土上蓬勃生长。 来源：派读宠业参考 链接： https://mp.weixin.qq.com/s/71Yy6Iv93Q97O8TEZyz2sQ