回首过去的2021，家具行业发生了哪些大事？哪些家具热词让您印象深刻？我们盘点了2021年家具行业八大关键词，邀您一起回顾。 01 涨价 8月份以来，随着“能耗双控”的约束及煤价高企等多种因素的影响，全国超20多个省市地区陆续实施限电限产相关举措。随着“开五停二”、“开四停三”、“开三限三”等方案陆续出炉，作为高能耗的家居行业，家具企业不得不应对错峰用电带来的产能瓶颈、成本攀升等一系列问题。 在限电令之下，产能不足让上游原材料企业涨价不止。早在今年开年以来，大宗商品暴涨，铜、铝等工业金属、木材、煤炭等价格上涨，为了应对原材料涨价，大企业纷纷对产品涨价，据统计，9家上市定制家居企业中已经有7家在上半年就开始涨价。 02 绿色环保 2021年，“绿色环保”已不是一道“加分题”，而是一道“必答题”。今年两会期间政府工作报告指出:扎实做好碳达峰、碳中和各项工作，力争于2030年前实现碳达峰、在2060年前实现碳中和。在国家面向世界的庄严承诺下，作为能耗高的家居制造企业如何在满足群众生活需求的同时实现绿色减碳，助力“双碳目标”达成，成为每一个企业需要积极应对的课题。 另外，今年10月，被称为“最严甲醛释放新国标”的《人造板及其制品甲醛释放量分级》与《基于极限甲醛量的人造板室内承载限量指南》相继实施，新的标准不仅对家具常用的板材进行了新的分级，也对室内空间所能使用的板材数量进行了限定，这可以说是对家具行业整体生态环境的一次改变。家居业加速环保升级。 03 高管 2021年，在九大上市定制家居企业中，有6家企业发生了高管变动，比如4月8日，欧派家居副总裁杨鑫正式离职；5月7日，杨鑫加入索菲亚，担任索菲亚公司营销副总裁；4月27日，索菲亚副总经理刘泽勤离职；6月26日，刘泽勤重返欧派，担任董事长助理；11月30日，刘泽勤担任卡诺亚家居副总经理兼营销中心总经理；11月22日，金牌厨柜副总裁孙维革辞职…… 近两年随着经济下行、需求受到抑制，家居市场并不景气，不少高管遇到管理、经营上的压力，随着行业逐渐洗牌和分化，高管的异动频繁或将成为常态。 04 代言人 2021年，家居企业像是约好了一样，集体更换代言人。1月10日，卡诺亚宣布蓝盈莹为品牌代言人；1月25日，皮阿诺宣布签约国际钢琴大师李云迪（目前已解约）；1月27日，索菲亚正式官宣演员邓伦成为新品牌代言人；8月4日，维意定制官宣黄轩为新形象代言人；10月18日，喜临门家居官宣杨洋为品牌代言人；10月18日，双虎家居官宣张若昀为其品牌代言人。更换的代言人多为目前活跃的荧屏流量明星，且男明星占比加大，更加契合年轻人对于独立、个性化的追求。 明星代言一直是品牌营销常用的手法，不过2021年明星翻车事件众多，企业在选择代言人时一定要提前做好多方调查，更要提升产品实力和服务品质，唯有“内功”修炼得好的企业，才能强者愈强。 05 地产家居联盟 房地产对家居有着深刻的影响，地产 家居的联盟，曾被不少家居企业看重。比如，在2016年5月，恒大在河南兰考打造恒大家居联盟产业园，前期联盟成员包括索菲亚、联邦、喜临门、曲美、仁豪、森堡、顶固等全国知名企业，后期又引入了海尔集团、格力集团、美的集团、TCL集团4家知名家电企业，在泛家居产业构建了一个超豪华的朋友圈，一时风光无限。 不过，就在今年，恒大高负债暴雷，据公开资料不完全统计，截至2021年9月30日，恒大与6家下游供应商的应付账款及应付票据余额合计为63.65亿元，在解决方案中，主要以“以房抵债”、“以资抵债”、“以股抵债”等方式进行。其中包括索菲亚、皮阿诺等定制企业，均以以股抵债的方式解决本次危机。这也给不少企业提了个醒：家居企业与房企深度捆绑，是一把双刃剑。如若房企出现经营困难和市场大波动，家居企业将会受到极大牵连。 06 整家定制 定制家居行业擅长“造势”。从“全屋定制”，到“整装”，到“无醛添加”，再到今年下半年的“整家定制”。自9月17日欧派衣柜发布29800高颜整家定制套餐，率先提出“整家定制”的概念；11月26日，顾家官微正式发布“29800元全自制拎包套餐”，对标欧派的套餐；12月19日，索菲亚将品牌定位从“柜类定制专家”升级为“衣柜|整家定制”，并发布“整家定制”战略。随着顾家与索菲亚的高调入局、跟进，整家定制大战一触即发。 从各大企业的公开介绍，可以看出整家定制更像是介于全屋定制和整装之间的一个概念，其玩法也是定制家居企业经常使用的“套餐战“和“价格战”，其背后无不折射出在行业增速大幅下降之下，定制家居企业积极寻求突围和破局，也显示出定制家居行业越来越品类分化，行业成熟度进一步提升。 07 数字化 作为制造业的大趋势，家居业数字化 精益的覆盖率不断攀升。今年3月中国建博会上，出现了专门探讨家居数字化转型与创新、智能制造方面的论坛，同时部分品牌展出了数字化营销系统与智慧门店。据悉，以欧派、尚品宅配、索菲亚为代表的定制家居头部企业一方面积极打通从销售、设计到订单拆解、生产管理全流程的数字化建设，同时大力进行精益生产。受头部企业带动和影响，不少家居企业也纷纷推进精益生产 数字化应用， 实现以最少的资源创造最大的价值。 08 社区小店 12月9日，维意定制在广州设计周上重磅举行的“维意整装小蓝店全球发布会”上，高调布局社区渠道，掀起“社区小店”风。在此之前，东鹏整装开设鹏住小店、诗尼曼开设AI家居，布局社区渠道。家居企业在社区开门店，并非新事，新的在于最近几年兴起的“社区店”变得小而美，面向加盟商的资金门槛相对较低。 维意定制的“小蓝店”，属于整装设计社区店，是针对自营城市的设计师群体创业而推出的社区整装店模式，面向的是设计师群体，具有一定的投资以及技术门槛，需要具备相当的设计能力，20万元即可创业开店；东鹏整装鹏住小店是服务型社区店，需要具有家居装修施工类项目经验或者家装门店运营经验，有施工安装服务类资质，即面向的是中小型施工团队等群体，有较高的技术门槛，5万元即可创业开店。诗尼曼AI家居是零售型社区店，面向的是城镇青少年群体，门槛较低。AI家居意向加盟商群体为追逐财富梦想的城乡青年，构建了一个全国青年创业者共同交流的平台，五万元即可创业开店。更时尚，加盟门槛更低的“社区小店”是家居企业对社区渠道的持续探索。 作者 /叶岩 编辑 / 苏芒