在可口可乐公司旗下的众多饮料品牌中，“雪碧”是与音乐联系十分紧密的饮料品牌。雪碧重新定位了“透心凉，渴释放”的主旨，在沉寂的大环境中鼓励年轻人释放自己的渴、追逐自己的梦想，为疫情环境下的消费者注入信心和勇气。“音乐是一种可以超越语言的，来表达自己情感和情绪的方式。所以雪碧选择音乐作为营销的一种工具和平台，首先是考虑到音乐在年轻人生活中的地位。”自2009年雪碧方面公开表示对音乐的重视后，这家饮料公司越来越像唱片公司，走上了与音乐难分难舍的品牌发展战略之路。 作为很早玩音乐的品牌，雪碧希望通过对内容创造、产品组合创新和消费场景的全方位整合，激发出全新的创造活力，重塑品牌社交形象。尽管被誉为饮料行业的经典品牌，但雪碧一直在超越自我，走进年轻消费者群体的心中，并将“年轻”的基因融入品牌DNA。勇于创新、拥抱可持续发展，雪碧品牌站在了时尚潮头。 令雪碧品牌领跑行业的独家配方更在于公司对场景化应用、数字化营销管理和可持续发展等前沿领域的重视，凭借着对消费者需求和行业趋势的洞察，雪碧一直不断探索在产品组合上的创新。 被主业耽误的“唱片公司” 从原创音乐榜到校园音乐大赛，雪碧与音乐不断擦出新的“思想火花”，在很多80、90后心中，雪碧与音乐产生了深度绑定，很多消费者都调侃雪碧其实是一家音乐唱片公司。 经典雪碧音乐榜至今仍是很多消费者的青春回忆。近期，雪碧为了更好地和年轻消费群体沟通，进行了全新升级，持续深耕音乐领域，打造规模化的音乐“生态圈”，创新动作不断。 去年，为了与Z世代的年轻人群精准沟通，雪碧联合QQ音乐举办校园乐队大赛，为热爱音乐的年轻人提供释放的专业平台和机会，为音乐新声力量打“汽”。这场活动历时4个月，横跨28个省市，32场落地路演，覆盖800 高校，吸引数十万人次线下围观。 通过激烈角逐，2021年校园燥乐大赛也将落下帷幕，历经层层选拔而脱颖而出的选手也将站上终极舞台，用实力为自己正名。7月9日四川成都、7月10日河南郑州、7月24日上海全国总决赛接连上演，届时也将有众多知名歌手加入，看校园新声们如何用音乐释放渴，和雪碧一起见证乐坛新力量的诞生。 没有停留于曾经青春热闹，今年雪碧更是携手代言人华晨宇上线了主题曲《无渴不爽》，集结31位音乐人打造《城市音浪无渴不爽》大碟，从地方赛到全国赛，奏响城市节拍，孵化优秀音乐青年，并通过各种音乐节的打造，让情感强烈的音乐和符号鲜明的城市成为年轻人个性化的标记。雪碧深度跨界音乐，从来不是“玩票”性质，而是始终带着真诚之心。当代年轻人热爱音乐，渴望表达，与雪碧的“渴释放”的主题不谋而合。 2021年全新升级进化的雪碧音乐，则找到了最符合当下18到29岁年轻人的社交属性方式，由31城的音乐人创作31首主题曲，让来自全国的年轻人有机会pick家乡版本，不断深入年轻人最前线。 雪碧的全新定位恰好迎合了Z世代的心声，全新的包装及产品组合，酷炫的代言人，“透心凉，渴释放”的品牌理念，以及音乐的切入点，可以将年轻人的主张和品牌价值很好地融合、共创。通过全新的音乐融入，雪碧品牌打造了营销闭环，实现多媒体多平台线上线下资源整合营销，不可谓不潮。 未来雪碧将继续解渴升级，与音乐强强联手，号召年轻人用音乐释放更多的渴！届时，将有更多年轻的音乐人加入雪碧音乐厂牌，一股强劲的雪碧音乐浪潮即将袭来，让我们拭目以待！