文 / 手游那点事 willow

最近，被网友玩出花的《和平精英》“熊出没”联动，属实是把我看懵了。

本以为游戏除夕夜的超8000万日活，在今年春节档已经足够惹眼，可没想到紧随其后的《熊出没》联动，竟又把《和平精英》的春节热度往上带了一截。

在抖音、小红书等平台，有关熊出没联动的二创视频点赞最高已斩获超77万。不仅如此，由于此次联动的时装外观实在太过吸睛，不少玩家也是搭配出好几套搞怪装扮，引起大批泛游戏群体的好奇围观。

其中不乏有脑洞较大的玩家，把可以头身分离的联动玩偶服拆开搭配，跟《和平精英》曾经联动过的其他服饰拼凑出各种混搭效果。在一众搞笑二创的带动下，这波由玩家自发掀起的UGC创作热潮，也是让《和平精英》成为炒热春节档氛围的一代“梗王”。

总体来看，无论是乖张有趣的玩偶服，还是以“蜂蜜手雷”、“小熊背包”为代表的配套外饰，都是联动双方希望与受众建立更多的情感连接点，让整场联动不会只浮于表面，而是能够给玩家提供更加丰富的情怀价值。

但如果只是单纯的搞怪耍宝，可能还不足以让《和平精英》在春节档引起如此广泛的关注。真正让游戏往“全民同乐”再迈进一步的，还得是此次联动十分下得去手的优惠折扣。

例如在抖音上，就有不少博主特地制作了这期联动的“薅羊毛”方案。据了解，熊出没联动不仅将光头强皮肤，及其配套的背包和语音包全部白送，就连玩家呼声极高的熊大熊二熊抱抱服装，玩家也能通过参与活动凑齐6张萌熊特惠卡，用最高50%的折扣，省下近400元的价格拿下全套联动套装。

（例如玩家会用联动皮肤拍摄情景短剧，引发观众的情怀共鸣）

在这里头，《和平精英》游戏生态与联动内容的深度结合，无疑是此次联动中最值得行业借鉴的关键所在。无论是联动皮肤从一开始就主动凸显的丑萌搞怪，还是玩家后续乐此不疲的UGC二创，都是《和平精英》在围绕“留量”做文章。

从《和平精英》已经培育成型的生态调性来看，与联动相关的内容板块走的不是生硬的版更内容通知，也不是乏味的达人按头安利。其中既有玩家个人的游戏日常，也有当期活动的“满勤”攻略。

通过这样的内容输出模式，《熊出没》IP得以将自己和《和平精英》进行深度绑定，并在浩如烟海的内容更新中长期陪伴玩家，帮助产品与潜在用户建立联系。

在这个过程中，游戏既没有背离合家欢的联动主题，又让《熊出没》的陪伴和全民属性自然渗透进玩家圈层，创造出春节特有的热闹氛围。要我说，这才是此次《和平精英》做得最狠，同时也是别人最难学到的一环。

不仅如此，在《和平精英》包罗万象的游戏生态中，《熊出没》还有机会跟游戏曾经联动过的《猪猪侠》《奥特曼》等经典童年IP，碰撞出不一样的火花。

你能够看到，身穿火箭小子的光头强，在P城追着海洋之心的超人强和猪猪侠跑；同时熊大还能开着玛莎拉蒂，联手奥特曼大战巴啦啦小魔仙；另一边，关羽也在冠军基地上纵马驰骋，扛着步枪和大刀上演迪迦追逐战的戏码。

而更关键的是，相比其他游戏联动更加注重的一波流拉新获客，《和平精英》的联动能够以皮肤道具的形式长久陪伴在玩家身边，并且每次联动中由超级IP互相缔造的共同记忆，将会在未来几年的长线运营中，持久、高频地触发千万玩家的情感共鸣。

简而言之，《和平精英“》IP万花筒”的联动特性，能够与联动IP达成持续长久的合作共赢，并从往日的一波流流量打法，逐渐迭代成引导用户沉淀的“留”量。

不仅如此，借助超8000万日活所衍生出的全民级玩家生态，游戏与IP之间的联动势能也能最大程度地击穿不同圈层之间的壁垒，深度触及更多用户。或许，这就是《和平精英》六年如一日的长线秘诀。

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联动破圈

朝着更好的产品形态继续深探

归根结底，眼下《和平精英》x《熊出没》大获成功的联动背后，其实也说明其IP价值早已突破游戏范畴，并逐渐建立起“游戏、玩家、IP”三方共赢的产品生态。

当其他头部产品还深陷春节档“流水、用户KPI”的双重焦虑时，《和平精英》则通过IP联动与庞大的内容生态，向行业指出了缓解焦虑的解法。

其实不谈需要长期耕耘的内容生态，很多时候，运营一款游戏的长青与否通常也跟游戏的商业化模式挂钩。而回望《和平精英》近年不断迭代的商业化模式，他们选择将游戏的付费结构拆解成一座下宽上窄的“金字塔”——塔尖是满足大R收藏欲的神装红车，塔身是提升沉浸感的特效皮肤，而塔基则是人人皆可参与的轻量外观。

这套模式的精妙之处在于，在头部产品普遍依赖高ARPU值维持大盘营收的环境当下，《和平精英》选择通过精细化分层运营，让不同付费能力的玩家都能找到对应的价值锚点。这既兼顾了商业化的短期效益，也顾全了游戏长线的IP价值。

（《和平精英》春节档收入上扬后，后续几天仍保持稳定）

就正如眼下《和平精英》与《熊出没》的联动，既有面向中小R玩家群体的角色玩偶服，也有参加活动就送、融入IP趣梗的光头强外观和配套背包语音。也是得益于此，闻讯而来的老玩家及其泛用户，都将在《熊出没》热门角色齐聚一堂的热闹氛围下，强化对于春节档“合家欢”的情感共鸣，同时也能帮助游戏与影视IP实现双向的赋能共赢。

总的来说，2025年《和平精英》的长线运营之路向我们阐述了一个道理——当一款游戏真正成为大众生活的一环时，其价值衡量标准就不再局限于单用户能榨取多少流水，而是能否构建起“游戏、玩家、IP”三方共赢的生态。

而这，或许正是2025年更值得各方学习的产品形态。