文 | DataEye

11月20日，大梦龙途发行的《冰的啦！企鹅逗阵战》在新加坡、马来西亚、港澳台等市场上线。

产品方面，《冰的啦！企鹅逗阵战》是大梦龙途微信小游戏《快来当领主》的海外版本。且在买量方面，《冰的啦！企鹅逗阵战》延续了以“冰雪”内容为核心的买量策略。‍‍‍‍

不仅如此，DataEye研究院发现，除了大梦龙途之外，包括三七、豪腾、途游等厂商也在布局“冰雪”赛道相关内容。‍‍‍‍‍‍‍

具体情况如何？为何众多厂商都在入局“冰雪”赛道？今天，DataEye研究院以《冰的啦！企鹅逗阵战》为切入点，详细聊聊这一赛道的具体情况。

【事实＆数据】

点点数据显示，《冰的啦！企鹅逗阵战》上线当天位居台湾市场iOS游戏免费榜11名，截至1月6日，其在台湾市场iOS免费榜中仍位居20名的位置。值得关注的是，《冰的啦！企鹅逗阵战》在台湾市场iOS游戏畅销榜中处于持续攀升的趋势，最高曾来到畅销榜第29名的位置，比之上线当天攀升了145名。‍‍‍‍‍‍

在具体的素材打磨方面。

在“类UGC广告”的创作方面，《冰的啦！企鹅逗阵战》主要是以玩家的视角，来阐述游戏阵容搭配以及突出游戏的爽点。

关键在于，几款游戏都有出海版本在布局，《道天录》早在去年4月份就由天游在港澳台市场发行；《三国：冰河时代》的海外版本《Ice War》也在菲律宾、印尼市场开启测试。

从这些产品中，我们可以发现两个趋势：其一：在产品研发层面，重心开始在往“冰雪”题材方向创作，在成熟的玩法基础上进行“冰雪 ”的创作；其二：在路线上，往往是先大陆市场上线小游戏产品进行尝试，效果表现不错后，再往海外市场进行拓展。此外，在老产品中更新“冰雪”版本也是当下的主流。

其中的缘由很简单，SensorTower显示，《寒霜启示录》在2024年9月时就在海外市场拿下超13亿美元的收入。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

毫无疑问，《寒霜启示录》的出现，给游戏市场开辟了“冰雪”赛道，并且已经呈现这些用户所拥有的下载及付费潜力。潜在空间如此巨大，后来者蜂拥而至，都是想从中吃下一块蛋糕。

但从这些产品的表现来看，他们从“冰雪”赛道中拿下的份额并不多，具体原因，DataEye研究院认为有两点：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一来，《寒霜启示录》是“冰雪末日” SLG，两者结合的较为紧密，且有《冰汽时代》作为参考，核心玩法、买量投放都能切中用户的痛点；二来，“冰雪”题材产品更多是以“冰雪”为点缀，核心点还是基于玩法、创意本身。

典型的就是如同《道天录》，其小游戏版本曾在去年11月份上线“暴风雪来袭”版本，上线初期还曾在微信小游戏畅销榜中跻身TOP25，但后续成绩表现则较为一般。

综合而言，《寒霜启示录》带动了玩家对于“冰雪”题材的热衷程度，但“冰雪”更多是反映在下载量方面，通过植入“冰雪”内容，可以在一定程度上提升素材的转化，而反馈在收入方面，仍需看产品本身的核心内容。