1月20日，手机国家补贴政策正式上线，苹果手机的部分主力机型如iPhone 15、iPhone 16等均可享受此补贴。有消费者借此机会购买了一台256G内存的iPhone 16，价格为5499元，这一价格使得国补后的iPhone 16成为全球最低价，被誉为苹果最受欢迎的机型之一。同时，另有消费者发现，国补后的iPhone 13 128G版本价格低至2999元，创下历史新低。

受国补政策推动，预计今年国内手机销量将达到3亿台。然而，苹果在中国市场的表现却不尽如人意。据独立研究机构Counterpoint Research称，受华为、小米等国产厂商激烈竞争的影响，苹果去年第四季度在中国市场的销量同比下降了18.2%，排名下滑至第三位，仅占据约六分之一的市场份额。这一变化也导致苹果在全球市场的销量同比下滑5%，市场份额下跌至19%。

近期，华尔街多家机构对苹果给出了负面评价，成为其股价下跌的重要原因。Jefferies、Loop Capital等机构纷纷下调了苹果的评级和目标价。机构唱空背后，是苹果面临的一系列经营困境，特别是在中国市场上的销量下滑问题。

为应对销量下滑，苹果自2024年起开启了多轮降价促销，2025年后降价力度持续加大。元旦过后，苹果更是加大了对iPhone 16系列的补贴优惠力度，然而降价虽吸引了一部分消费者，但并未能有效挽救苹果不断下滑的销量。同时，降价还引发了市场价格震荡，黄牛和经销商利益受损。

除了中国市场表现不佳，苹果在全球市场也面临诸多挑战。在印度市场，苹果虽然首次进入前五，但出货量有限。此外，美元走强、市场需求有限、人工智能普及和商业化速度放缓等因素也给苹果的营收增长带来了压力。

值得注意的是，“国会山股神”佩洛西近期也出售了大量苹果股票，进一步加剧了市场对苹果未来发展的担忧。

从行业竞争格局来看，国产手机品牌的崛起给苹果带来了巨大冲击。华为、小米、vivo、荣耀等品牌纷纷涌向高端手机市场，凭借技术创新和市场定位冲击苹果的地位。面对困境，苹果将希望寄托于AI领域，但相比国内厂商，苹果的动作较为迟缓，且在中国市场仍面临诸多不确定性。

苹果公司将于1月30日美股盘后公布财报，但就目前形势而言，苹果在智能手机市场面临激烈竞争，在AI布局上又面临诸多挑战，未来发展充满不确定性。

本文源自金融界