“一部iPod、一台手机、一个因特网冲浪设备；一部iPod、一台手机……你明白了吗？这不是三台独立的设备，而是合而为一。”

“我们给它取名为，iPhone。”

2007年1月9日，旧金山莫斯康展览中心西栋，梦开始的地方。

但在乔布斯的演示里，触摸屏的iPhone就像魔法一样，它就是好用。

媒体都炸锅了。有博主直呼，iPhone就是“上帝手机”。各大网站和杂志（是的，十几年前还有种东西叫杂志）吹出来的彩虹屁，有如从嚼云彩的长颈鹿身上挤出来的MM豆一般倾泻而下。《商业2.0》的编辑Josh Quittner回忆道：“这TM可真是个怪的要死的星期二，就好像我们都参与了一次集体幻觉……所有这些本应该牙尖嘴利的媒体老师，一个个神游天外，就跟刚过完初夜一样。”

但跟爆炸的媒体评论不同，当时的老牌巨头们，许多都对iPhone嗤之以鼻。另一位Steve——时任微软CEO鲍尔默在采访中，曾对iPhone如此出言嘲讽：“500美刀？全补贴？还捆绑运营商套餐？要我说，这是世界上最昂贵的手机。而且连键盘都没有，不会是一个好用的邮件收发机，对商务客户而言毫无吸引力。”

（鲍尔默退休后买下快船队，去NBA玩了）

后来的故事你们都知道了。如果诺基亚是“燃烧的平台”，那Windows Phone就是泼进去的的汽油。诺基亚在数年挣扎后彻底放弃了手机业务，并将品牌授权给了如今的HMD Global。而曾经给iPhone举办过葬礼的Windows Phone，最后也独木难支，被草草地埋进了历史的尘埃。

某种意义上说，乔布斯是对的，他说的这个东西今天叫“小程序”。不过当时的社区可不买帐。著名开发者之一，“业界评论家”、Markdown语言的发明人John Gruber，对此给出了一个相当直截了当的还击：

“如果你能呈上来的只有夹屎的三明治，那就直说。别跟我们扯什么你们有多走运、这玩儿能有多好吃这种犊子。”

满分吐槽。

乔布斯的“你们不许碰”策略，在iPhone发售仅数日后就宣告破产：7月10日，已经有黑客声称自己完全控制了iPhone 的文件系统，过了一个月，首个有记载的第三方APP问世：一个制作极为粗劣的山寨“小蜜蜂”。只不过你操作的是iPhone，而被射爆的则是Zune，微软推出的iPod竞品。

两天后，AppStore开张。最开始里面只有500款应用可供下载，到了2017年底，这个数字变成了210万。截止2018年6月，AppStore已经拥有10亿用户，开发者从AppStore分到的总收入，已经有1000亿美元以上。

这门乔布斯一开始拒绝的生意，现在成了苹果新的支柱。

很快，iPhone 4就要来了。

围绕iPhone 4发布会前后的各种事件和八卦，绝对是整个iPhone史上最浓墨重彩的一笔。

等第二天酒醒之后，Brian Hogan发现了三件事：1、手机被人远程锁死了。2、它居然配了一颗前置摄像头（前面3代都没有）3、他拆了保密壳，这根本不是3Gs。

拿着这台从未见过的iPhone，他开始给苹果售后打电话，但接线员根本不相信他的“胡说八道”。Brian Hogan转而联系媒体，最后，美国科技网站Gizmodo花了5000美元买下了它——2000刀现金，还有3000刀尾款。

被人硬塞了一台原型机的Brian Hogan，似乎是整件事里唯一倒霉的人：他被控挪用失物（这在加州是一项轻罪），判罚40小时社区服务令、缓刑，外加125美元罚款。Gizmodo对他许诺的3000美元尾款从未兑现，而他花费的律师费，也早就远远超过了这个数字。

iPhone 4的发布会，某种意义上成了绝地反击。2010年6月8日，WWDC 2010。还是在同一个舞台上，乔布斯对着刚刚揭晓的幻灯片，对台下观众说道，“相信我，你从来没见过它。你一定要眼见为实，这绝对会是你见过最漂亮的设计……就像一台好看的、老式的徕卡相机”。

“这太奇妙了。我在美国长大，从小看着《摩登家族》、《星际迷航》和通讯器这些东西，做梦都想着这个，视频通话，现在美梦成真了！”

画面里消瘦的乔布斯，笑的像个老小孩儿。而对面接电话的Jony Ive这会儿刚缓过来，他之前还紧张的直吞口水。

“这是个令人惊叹的故事：这里有偷盗、有销赃、有敲诈勒索……我敢肯定什么地方还有性爱元素。应该有人拿它拍一部电影，这整件事实在是丰富多彩。”

这也是乔布斯留下最后的访谈。

这场发布会的主讲人还是菲尔·席勒，苹果高级副总裁，彼时大家都知道乔布斯已经病重。iPhone 4s在外观上并无多少改进，除了改进信号而增设的一处天线注塑。但它引入了800万像素的主镜头，干死了卡片机，还引进了Siri。虽然它到今天还是不太聪明的亚子，但……往好处想，Siri至少是个挺好用的泡面倒计时工具。

iPhone 4s发布会翌日，乔布斯与世长辞。

全球各地的苹果店外再度人潮涌动。这次不是黄牛在排iPhone，而是各地的果粉前来献花，悼念这个改变了世界的天才。一个多月前，他将苹果托付给了Tim Cook。后者将带领苹果，打造出史上销量最高的iPhone。

2012年9月12日，苹果秋季发布会。这一年在芳草地艺术中心，苹果推出了更薄，更长的iPhone 5。除了脸长了之外，iPhone 5留下了两个重要的遗产：1、不分正反的Lightning接口。2、全世界都跟它一起换上了nano-SIM卡，今天还在用。

也对，从iPod的镜面不锈钢背壳，到iPhone 3G的塑料屁股，苹果历史上也没怎么考虑过耐磨这件事。

iPhone 5开售后的第一周卖掉了500万台，作为对比，iPhone 4s第一周卖了400万。大家骂归骂，掏钱的手还是很老实的。不过，iPhone 5距离现代智能机，还差最后一块拼图。

早在iPhone 6发布之前，相关的渲染图、后壳、模型等等都悉数外泄。甚至发布会前两天，还有人在微博上，晒出了已经开机激活的iPhone 6真机。

以今天的情况来看，iPhone 7挑起了多摄战争，却似乎要在这场战争里输掉了。

反倒是这个一千多块的真无线耳机，在推出了几年以后突然爆发，几乎成了苹果用户的新标配。而且直到安卓厂商们也开始跟风砍掉耳机孔，大家才惊讶的发现。AirPods的延迟原来这么低。

它没有什么新功能，没有3D Touch、指纹也是5s时期的初代产品。4吋屏幕在4年后，已经从大屏变成了迷你手机。SE的销量一直是个谜，有人说没人买，也有人说卖断货。但不管怎么说，这台小钢炮时至今日，依旧备受原教旨主义果粉的钟爱。

虽然iPhone SE依然很流畅（是的，我还在用），但还是有无数人在等它的2代产品。4年过去了，一张张渲染图来了又走。iPhone SE 2，已经成了新的都市传说。

还有一批果粉在等另一件事。初代iPhone发布于2007年，江湖传闻，苹果正在为此准备一台10周年纪念版的产品。它能摆脱iPhone 6的影子，再一次改变世界吗？

不是所有人都跟随了iPhone 的方向，这可真是破天荒头一次。

2017年9月12日，在新落成的乔布斯剧院里，iPhone 的10周年纪念之作正式登台。但这款本应惊艳亮相的产品，也在发布会前惨遭全面曝光：固件代码、渲染图、砍掉Home键、被熊孩子不小心发上网的真机照……就连Animoji这种小功能都被挖了出来。

负面评论再度如潮水般涌来，这次不是因为掉漆（iPhone 7的亮黑已经掉过一次了），而是因为极其糟糕的信号表现。因为和高通渐生龃龉，新iPhone全面抛弃了高通方案，转而采用Intel基带。经验不足的新团队显然在无线设计上出了问题，漏接电话短信、明明有信号却不能上网，成了不少早期新iPod用户的日常。

苹果对此的应对之道是，降价。同期推出的iPhone Xr从官方6499的起步价一路暴跌，Xr的边框也越来越窄，如今4299已经是日常开车价。Xs、Xs Max的价格也有不同程度的降低，根据某电商平台今年3月的说法，降价后整体销量环比提升了150%。

真香。

今年的iPhone发布会，就在北京时间下周三的凌晨1点。跟往常一样，仍在乔布斯剧院举办。发布会前，我们仍然看到了成堆的渲染图、泄密参数、固件解包信息……我们连机模都上手过了。

巨大的相机凸起、几乎不变的正面外观，以及很可能缺失的5G支持……今年的iPhone，还能让果粉买单吗？