面对本土品牌的强势崛起，苹果在华市场份额受挑战。

1月16日，根据市场研究公司Canalys的数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%。尽管如此，苹果仍然以17%的市场份额勉强保持领先地位，共出货1310万部iPhone。

与此同时，华为在同期取得了强劲增长，出货量增长24%，达到1290万部，市场份额也达到17%，与苹果并列第一。

Canalys分析师Amber Liu表示：“虽然苹果及其iPhone 15系列在第四季度保持了领先地位，但它们面临着来自国产手机日益增长的压力。”

苹果采取促销策略应对竞争

华为自2023年8月重返高端市场以来，已成为苹果在中国市场最强有力的挑战者。

2024年全年，中国智能手机市场呈现出整体复苏的迹象，出货量同比增长4%，达到2.85亿部。

面对日益激烈的竞争压力，苹果罕见地采取了降价促销策略。从1月4日至7日，苹果在中国通过官方渠道对iPhone 16系列产品进行了为期四天的促销活动，每台最高优惠幅度达500元人民币。

主要的中国电商平台也跟进推出了自己的促销活动。例如，阿里巴巴旗下的天猫商城宣布对iPhone 15系列设备最高每台优惠1000元人民币。

苹果正在积极应对中国市场的变化，努力维持其在全球最大智能手机市场的领先地位。Canalys分析师Amber Liu指出：

“除了季节性促销外，苹果还通过改善零售体验、以旧换新计划和扩大免息分期付款计划等方式，来增强其在中国高端市场的竞争力和用户留存率。”

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