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AI向上,折叠屏向下,手机乱战下的变与不变
来源:钛媒体APP
2025-01-16
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日前,伴随着2024年第四季度报告的出炉,智能手机市场终于是交出了答卷。单从数据的变化来看,这次的期末考试表现实属不错,逆转了前两年的负增长,没有辜负年初的期待。根据IDC发布的数据显示,2024年全年全球智能手机同比增长6.4%,出货量达到12.4亿部。

从单品牌的表现来看,前三名依旧是老玩家,苹果、三星、小米,这三家品牌拿走了全球超过一半的生意。其中,苹果在一众质疑和吐槽声中,则是连续两年摘下全球第一的桂冠。过去一年时间里,苹果公司的股价也是接连创下新高。

需要指出的是,由于不同机构之间的统计口径不一致,导致第四、第五名可能会有一些出入,涉及的品牌包括OPPO、vivo和传音。其中,凭借着在新兴市场的优异表现,传音的市占率在不断提升。不过,在小米、荣耀、OV等国产品牌加大新兴市场投入的背景下,传音的压力也在增大。

当下,在AI的助推下,手机市场迎来了新的刺激点。此前被寄予厚望的折叠屏市场,也被AI抢去了更多的风头,作者从知情人士得到的消息,某品牌已经开始缩减折叠屏手机的研发预算,转而加大AI的投入。只是,目前的AI手机还存在一定的限制,使用体验并不是很完善,加上并没有从本质上激发新的需求,因此很难推动手机市场在今年的加速增长,反而可能会放缓。

连续六个季度增长,但2025年还存变数

回升,是过去一年多以来全球智能手机市场的关键词。在主流市场饱和,加上创新降速的当下,各大品牌商都在寻找刺激用户换机的新点,但成效并不显著。而从去年的数据来看,努力有了回报,起码在大体的走势上是正向的。

研究机构IDC指出,自2023年下半年以来,全球智能手机市场表现稳步回升,去年一整年出货量的增速更是接近7%。从销量的角度来看,全球智能手机市场也结束了2023年创下的十年来最低点,同比增长4%。

谈及过去一年的增长,Canalys高级分析师朱嘉弢(Toby Zhu)指出,“大众产品的繁荣成为推动2024年全球智能手机市场的重要因素。尽管在年初开始逐渐遭受供应链成本上升的挑战,受惠于广泛的渠道覆盖、强有力的产品竞争力和良好的库存需求管理,安卓品牌如小米、传音和vivo等均在2024年录得了双位数的增长。”

从今年各大手机品牌的开发者大会上,已经可以明显看到,AI不再是OS的附属品,而是和系统进一步深度融合,从底层应用去重构原有的体验。手机端侧大模型不再一味追求大,而更关注“性价比”。从去年新发布的AI OS上可以看到,3B模型成为主流。

对此,Canalys研究分析师钟晓磊告诉作者,去年的3B模型,在一些场景上已经与去年的7B模型的表现非常接近。而较小参数的模型也能够更好地照顾到手机的功耗以及发热表现,有利于扩展生成式AI的应用场景,而对于模型能力要求更高的一些场景,从用户体验的角度考虑,厂商会更倾向于分发到云端的大模型上处理。

另外,在AI OS进化的背景下,AI Agent智能体开始成为被多次提起的词语,改变了智能手机原有的操作逻辑,AI手机的发展思路也进入到一个新的阶段。

不过,从现有的体验和应用来看,智能体还处于一个初级阶段。一方面,是技术和手机形态的限制,还没有一个Killer App。另一方面,则是消费者对于新一代AI手机的认知依然处于初级阶段。真正的AI手机时刻,还需要再等等。(本文首发于钛媒体APP,作者|杜志强,编辑|钟毅)

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