【CNMO】1月7日，有调研机构发布了2024年第四季度中国手机市场激活量及市场份额的排名，华为以18.04%的份额拿下头名，之后分别为小米、苹果、vivo、荣耀以及其他。一时间，华为重回中国手机市场份额第一的话题也引发了全网的热议，这对于华为来说，很有可能就是一个回归消费市场后的一个分水岭，2025年的势头将更为猛烈。

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而从本次的数据来看，在2024年第四季度，华为的激活量是1308.78万台，小米是1243.22万台，苹果是1241.17万台，vivo是1145.66万台，这也是迈过千万级别门槛的四个品牌。但是从趋势来看，几个品牌当中只有华为和小米实现了同比增长，其他品牌均出现不同幅度的下滑，这也给2025年的产品和市场策略敲响了警钟。尤其是对于苹果而言，华为在高端市场的强势发力，抢回了很大一部分苹果曾经吃掉的份额，这也是苹果市场份额下滑最大的一大原因。

小米15系列今年有着非常不错的口碑，不论是小巧精致的小米15还是影像力拉满的小米15 Pro，都能够看到小米在高端市场上的成长和布局。同时和徕卡牵手的不断深入，澎湃OS2的更新和小米汽车和王牌级别的小米营销的拉动，让小米不论是在中端市场和高端市场都出现了新的增长趋势。而REDMI凭借着K系列的热销也同样拉动力小米整体品牌的销量，雷军也给予了高度肯定。即使是在今年年初，REDMI推出一款499元的REDMI 14C，直接将百元机的竞争带入到了一个新的维度，毫不夸张地说，REDMI可能要血洗百元机市场，留给其他品牌的时间更不多了。

今年的iPhone 16系列是下半场最先投入市场的机型，并且收到了市场不错的反馈，但反映到最终的市场份额上也难以招架国产品牌的轮番轰炸。于是乎我们看到了不论是双11还是今年开年苹果降价促销的动作，这对于销量的拉升是有非常不错的效果的。不过就单机型来看，iPhone 16系列乃至去年的iPhone 15系列销量都是非常能打的，随便拎出来一款，可能都要胜过国产任何一个品牌的高端机型，这就是苹果在高端市场多年积淀下来的产品力和品牌力，在未来的竞争中，国产品牌依旧要和苹果缠在一起竞争到底。

对于荣耀而言，华为的回归对于自身的冲击是非常大的，不过这也给了荣耀重新树立市场的机遇。今年的Magic7系列我们能够看到越来越多荣耀走出的差异化道路，鹰眼相机、雅顾人像、MagicOS 9.0的YOYO智能体等都是让人眼前一亮的功能。而且，在前不久亮相的Magic7 RSR保时捷设计上，荣耀也带来了大王影像，让消费市场看到了荣耀对长焦影像方面的独特理解和功力，这对于2025年的市场走向起到了一个定性的作用，也会吸引更多的消费者关注到2025年的荣耀各个方面的表现。

写在最后

在2025年的竞争当中，手机厂商们必须铆足劲去拼杀，否则明年的TOP5排名可能我们熟悉的厂商就要进入others行列了，这是相当残酷的。当然，对于任何一个品牌来说，其实也都有自己的独特优势，现在刚刚开年，给自己调整的时间还算充裕，只要在今年出一款爆品，全年的销量是有机会往上冲一冲的。需要注意的是，2025年国补政策基本出炉，会面向6000元以下机型进行补贴，至高不超过500元，这其实可以很大程度上刺激6000元以下价位手机的销量，各家产品出货比重可能也会出现倾斜。当然，本期其实讲的是中国手机市场的排名情况，如果是放眼全球市场的话，其实又是另一番景象了，之后相关数据出来的话，我们会为大家进行进一步的分析。