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文｜好看商业，作者｜周一围，编辑｜安心

在iPhone和MAC两个支柱型产品里，用iPhone SE三代的性价比刷新价格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和价格上限，这只是苹果春季发布会打出的招数。新iPhone SE和M1 Ultra芯片能为苹果的硬件业务平添多大杀伤力？ 北京时间3月9日凌晨，苹果用约1个小时完成春季发布会。 在这次简洁的发布会上，苹果共推出6款新产品：iPhone SE（三代）、iPhone 13/13 Pro苍岭绿版、M1 Ultra芯片、iPad Air、Mac Studio和Studio Display。 实际上，本次发布会这两个产品最值得外界关注：预料之中的iPhone SE，出人意料的M1 Ultra芯片。 iPhone SE三代起售价3499元，虽然比上一代起售价高出200元，但它配置了跟iPhone 13系列一样的A15芯片，6核中央处理器速度比iPhone 8提升了1.8倍；SE三代也是第一款支持5G的SE手机。 这次发布会，苹果没有像外界猜测的那样发布M2芯片，而是推出了M1芯片的“超大杯”M1 Ultra。 同时，苹果这次还推出了搭载 M1 Ultra 芯片的台式机 Mac Studio，它是Mac 产品线的一个新型号，也将MAC的价格拉到最新上限：最高达 59999 元。苹果称它为“造梦引擎”。 在手机和电脑两个收入支柱产品里，苹果用iPhone SE三代的性价比刷新了价格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和价格上限。 这只是苹果春季发布会打出的招数。这两招能为苹果今年的硬件业务平添多大杀伤力？ 性价比最高的iPhone SE iPhone SE系列最早于2016年推出，它是苹果的中低端手机产品。苹果在2020年发布了iPhone SE二代。 据第三方统计，第一代iPhone SE总销量3000万部。iPhone SE二代的销量，在2020年整个iPhone系列中表现尚可，但在2021年就有点差强人意了。 Omdia发布的2020全球十大畅销手机榜单中，iPhone SE以2420万部的销量排名第二，第一名是销量6480万部的iPhone11。 据Counterpoint的数据，2021年，全球智能手机出货量为13.9亿台；全球前十大畅销手机中，iPhone SE二代仅排名第八，市场份额1.6%。 以此推算，iPhone SE二代在2021年的销量为2224万部。 iPhone SE 三代能创造多大销量？ Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯保守预计，新款iPhone SE第一年出货量将超过 3000 万部。 iPhone SE三代在外观和整体设计上没有太大变化，但它最大的卖点是高性价比。 iPhone SE搭载了苹果A15 仿生芯片，支持5G，可以带来比肩最新旗舰iPhone 13的性能体验，但起售价只比二代SE高出200元。 所以，也可以说，iPhone SE三代用超高性价比刷新了iPhone 的价格下限。 天风证券分析师郭明錤曾预测，2022年iPhone的出货量将达2.5-2.6亿台。 他认为，到2023年，在智能手机品牌中，苹果的成长能见度最佳，其中关键在于iPhone的生态优势与带动换机需求的产品策略。 如若iPhone SE三代 第一年出货量能达到3000万部，意味着，其将在2022年为苹果贡献约12%的出货量。 时隔2年后，iPhone SE再次更新，推出第三代产品，苹果无疑将要借助它进一步覆盖更多5G换机人群，抢占更多市场份额。 2021年，苹果在智能手机市场一骑绝尘。据Counterpoint的统计，苹果去年手机收入1960亿美元，在全球排名第一，占比44%，比TOP5中的三星、OPPO、小米、vivo四家的手机收入加起来还要多。 就出货量来说，苹果去年共卖出2.379亿部手机。照此推算，苹果手机2021年均价达5200元，妥妥的高端赢家。 2022年，全球有头有脸的智能手机厂商中，尤其是中国本土厂商，几乎都在冲击高端，想跟苹果抢蛋糕。 在本土手机厂商纷纷到苹果腹地抢蛋糕时，苹果却以新款iPhone SE回击他们——3000-4000的价格带是国产中高端手机销售密集，竞争也最激烈的部分。 不过，iPhone SE在中国市场可能也很难冲击到安卓阵营。 就硬件来说，国产手机同等价格段的配置包括处理器、影像、续航及充电效率等方面要远高于iPhone SE三代。 以小米去年底推出的小米12系列为例，它配置了2022年安卓阵营的最强芯片——高通骁龙8 Gen 1，前置3200像素摄像头，后置5000万 1300万 800万像素摄像头，配置了4500mAh大电池，支持67W有线秒充，50W无线秒充以及10W无线反充。 但价格方面，小米12的起售价为3699元，硬件配置参数远高于iPhone SE 三代，但起售价只比后者高出200元。 所以，iPhone SE只能更多地依靠苹果的产品体验、生态系统吸引中国用户了。 不过，据过往的统计数据，iPhone SE大部分的销量都在中国以外的市场，包括东南亚、印度、拉美等欠发达地区。 在高端市场，苹果去年秋季推出的旗舰新机iPhone13依然是目前的销量支柱，不过，iPhone14或将在今年秋季上市。 这两款机型将是苹果手机今年争夺高端市场的关键产品，但目前苹果在高端市场仍没有像样的对手。 M1 Ultra芯片带动MAC向上 M1 Ultra是这次苹果发布会的另一亮点，甚至是最大亮点。 此前，外界猜测苹果将在此次发布会推出M2芯片，出乎意料的是，苹果只是推了M1系列芯片的超大杯。 M1 Ultra堪称苹果最强PC芯片，不过它本质上是由两块M1 Max 组装而成，性能相当于M1芯片的7倍。 同时，苹果还推出了搭载 M1 Ultra 芯片的台式机 Mac Studio。其性能提高的同时，也将MAC产品的价格拉升到新高度：起售价29999元，最高售价达 59999 元。而M1 Max版的Mac Studio起售价为14999元。 2020年11月，苹果单方面宣布将结束与英特尔长达15年的合作，并推出首款专为Mac打造的自研电脑芯片 M1。这被库克称为“Mac历史性的一天”。 不过，苹果对这段合作并没有很绝情，而是给了英特尔2年的过渡期——在那之后的2年内过渡期内，Mac电脑逐渐转向使用苹果自研芯片。 目前为止，Mac 产品线的芯片过渡接近完成，现在只有最后一款产品——Mac Pro有待更新。市场消息称，搭载最新芯片的Mac Pro或将在今年6月亮相。 此前，苹果的MAC产品已经从自研芯片M1身上受益颇多。 2022财年Q1（自然年2021年Q4），苹果的Mac业务收入109亿美元，同比大增25.1%，是苹果各产品线中增速最快的一个。在苹果这一财季的营收中，MAC贡献了8.8%。 受益于疫情带来的居家办公等因素，PC市场在2021年迎来可观增长。 Canalys 的统计显示，2021 年，全球个人电脑出货量超 3.4 亿台，同比增长 15%；不过从去年第四季度看，全球 PC 出货量增长已经在放缓，增速只有3.1%。 这一季度，Mac业务的超预期、超同行的表现，主要就是因为搭载了自研芯片带来的产品热销。 相关分析认为，随着搭载自研芯片Mac的出货，苹果在PC市场的份额或将继续提升。随着MAC芯片转向全部自研，这部分产品的毛利率也将得到进一步提升。 可以预见，iPhone和MAC这两款占据苹果六成以上收入的硬件仍然是苹果2022年的超级战斗机。