导读
“宠物行业的尽头是玛氏”。这句看似玩笑的话语背后,隐藏的是诸多宠物行业玩家们的目标、心声与野心。
宠物行业观察消息,近日,全球宠物行业巨头玛氏宠物相继在产业收并购、产业基金、高层人事等方面做出了大动作,也牵动了无数业内人士的关注。
今天,宠物行业观察就以《为什么说宠物行业的尽头是玛氏?》为主题,来跟大家聊一聊玛氏的宠物帝国,究竟有什么玄机。
具体内容如下:
01
宠物行业的尽头:
玛氏的宠物帝国发展史
玛氏宠物作为一家全球企业,从1935年开始生产宠物食品,已经在宠物行业拥有近九十年的经验。在这近九十年的时间中,玛氏成长为了横跨多领域的宠物行业巨头,也成为了提及宠物行业就避不开的话题关注中心。
2022年,玛氏宠物销售额达195亿美元,在全球宠物行业的市占率达16%,位居行业第一。其中,玛氏宠物在英国、俄罗斯、日本、中国、巴西等国家的市场份额均居于首位,在美国、法国的市占率则位列第二。
有意思的是,玛氏还于2018年推出了首个Companion Fund风险投资基金,走出了并购和培育新企业两条发展道路。自成立以来,Companion Fund迅速成为了全球领先的早期宠物护理初创企业投资基金之一,在创新公司(如Smalls、MySimplePetLab和Scratch)上进行了投资。
2018年3月,玛氏宠物行业孵化器Leap Venture Studio也开放了申请,该孵化器主要采用20万美金投资的方式快速孵化宠物项目。
今年10月,玛氏还宣布了联合Digitalis Ventures推出3亿美元规模的Companion Fund II风险投资基金。作为Companion Fund的后续基金,二期资金将用于支持利用科技、科学和设计改善宠物和兽医生活的创业公司。
综合来看,玛氏宠物帝国的发展之路可简要概括为:收购兼并、伞形品牌、重视研发、寻求差异。这四点也是推动玛氏打造宠物帝国的几个绝对核心因素。
而发展至今,玛氏在宠物食品和宠物医疗领域的地位已经处于全球领先。也因此,玛氏开始将目光放到更长远的领域。例如:深入细化拓展全球市场,发展数据科技与智慧服务,利用大数据和信息来提供宠物行业的新解决方案,追踪宠物数据提供保健和监测服务、提升宠物医疗诊断精度等一系列服务。
02
连续出手收购Heska、SYNLAB Vet
全球宠物诊断领域要迎来“三足鼎立”格局?
今年4月,玛氏宣布以13 亿美元的价格收购兽医诊断和专业产品全球供应商赫斯卡Heska,收购完成后,Heska将加入玛氏的宠物护理部门,其将补充玛氏部门的科学与诊断部门,特别是玛氏的Antech Diagnostics业务。
今年8月,玛氏再度出手,与德国SYNLAB集团达成收购协议。将从SYNLAB集团手中收购欧洲专业兽医实验室诊断提供商SYNLAB Vet的资产。SYNLAB Vet弥补了玛氏宠物护理兽医诊断业务全方位服务的现有布局,将为欧洲更多的兽医专业人员和宠物提供诊断和技术。
而随着Heska以及SYNLAB Vet加入玛氏公司,玛氏成为了继IDEXX爱德士以及硕腾之后的最具影响力的一大巨头。也因此,全球宠物医疗诊断的竞争格局愈发明朗,逐渐呈现出“三足鼎立”的市场格局。
值得一提的是,今年4月玛氏收购Heska的消息传出后,IDEXX股价周一下跌2.2%,原因是投资者认为,玛氏消化了Heska的资产后,增强后的 玛氏Antech能够更有效地完成IDEXX的前景。
对此,宠物行业观察认为,宠物即时诊断以及基因检测等一系列业务,已经在玛氏战略发展版图上成为了十分重要的板块。从市场规模和前景来说,这一系列业务的想象力也十分可观。或许继宠物食品和宠物医疗业务之后,诸如宠物诊断等也将成为玛氏新的一极,进一步推动玛氏宠物业务的增长。
03
玛氏:中国市场不是重点对象之一
中国市场就是重点
曾执掌玛氏近十年,并于去年9月正式卸任的玛氏前首席执行官Grant F. Reid此前表示,“对于玛氏来说,目前最重要的,就是将中国市场作为所有业务的核心。中国市场不是重点对象之一,中国市场就是重点。”
具体到宠物业务来看,玛氏自1993年就进入了国内宠物市场。进入中国市场30年间,玛氏相继扩大产能、补充产品组合、教育市场用户、完善产业供给,为广大中国养宠用户提供了更多元化的选择。
例如在产能方面,1995年,玛氏在北京怀柔投资建设了第一家宠物食品工厂,生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。而该工厂的建立,也被业内广泛认为是现代中国宠物行业经济发展的萌芽和开端。
2008年,玛氏在上海投资设立第二家宠物工厂。该工厂于2010年正式运营,年产能8万吨。
2020年12月,玛氏又在天津投资设立了新宠物食品工厂。这家工厂投资超过1亿美元,满产后年产能可达25万吨以上,也是玛氏亚洲最大的现代化宠物食品工厂。建成投产后,该工厂可生产包括干粮、湿粮和零食等不同类型的产品,并通过柔性生产等实现多品类、多种规模的“灵活供应”。(该工厂项目已于今年8月正式竣工)
此外,玛氏在国内还积极投身于宠物产业链建设,发展宠物电商新零售以及拓展新渠道等等。
今年8月,玛氏宠物新开设的华东BC一体仓在江苏昆山正式运营。该BC一体仓项目是玛氏宠物进入中国以来的首次尝试,也是玛氏宠物供应链转型升级的重要一步。这一实践将助力玛氏宠物进一步提高物流效率和服务质量,从而更好地响应消费者的需求,并为其打造更高效、卓越的消费体验。
综合来看,无论是全球市场还是国内市场,玛氏的触角已经深入到了各个层面。宠物行业观察认为,这也是玛氏之所以能够成为“宠物行业尽头”的核心因素之一。
至于玛氏宠物业务未来在全球和中国宠物市场的动态如何,宠物行业观察也将持续保持。对该话题感兴趣的小伙伴,欢迎下方评论区留言讨论,或添加小编微信沟通交流。
关于玛氏宠物
玛氏宠物护理是玛氏全球最大的事业部,总部位于比利时布鲁塞尔,为全球近半数的宠物提供健康与营养服务,致力于为宠物创造一个更美好的世界。该事业部由玛氏宠物营养业务单元、皇家宠物食品业务单元以及加拿大冠军宠物食品业务单元组成,共同运营50余个全球领先的宠物营养品牌,如宝路®(PEDIGREE®)、伟嘉®(WHISKAS®)、皇家宠物食品®(ROYAL CANIN®)、爱肯拿®(ACANA®)、渴望®(ORIJEN®)、美士®(NUTRO®)、绿的®(GREENIES®)、希宝®(SHEBA®)、西莎®(CESAR®)、爱慕思®( IAMS®)、优卡®(EUKANUBA®)、佳贝®(CHAPPI®)、 喵趣®(KITEKAT®)和洁珊®(CATSAN®)等。
同时,作为全球领先的宠物医疗护理服务商,玛氏宠物护理还为宠物提供医疗护理、智能穿戴、基因检测等多种产品与服务。目前,该事业部拥有BANFIELD®、BLUE PEARL®、PET PARTNERS®与VCA®在内的2,000多家宠物医院。
此外,玛氏宠物还积极为宠物、宠物主人与兽医开发尖端创新科技,推出宠物基因检测技术WISDOM HEALTH®与基于大数据的WHISTLE®宠物智能 GPS定位穿戴设备,力求在宠物护理行业实现新一代突破,逐步建立起玛氏宠物生态体系。
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