【CNMO】如果说，互联网时代流量为王，那么社交平台，就是流量狂欢的最后依仗。自互联网兴起后，这一领域便成了无数公司前赴后继的“战潮。而几番入局的字节跳动在辗转数年后，又一次将目光瞄准了社交领域。

多闪

2019年1月，多闪上线

2019年5月，飞聊上线

2019年8月，抖音内测群聊功能

2020年3月，抖音内测“语音直播交友板块功能”

2020年4月，抖音内测“连线”功能

2020年4月，抖音内测“视频通话”功能

2020年9月，抖音内测“朋友”“日常”功能

2021年3月，抖音内测“粉丝群聊”功能

2021年3月，抖音内测“一起看视频”“一起唱”功能

2021年6月，抖音内测“同城圈子”功能

2021年6月，抖音内测“k歌”功能

2022年10月，“派对岛”项目被砍

2022年12月，“抖音聊天”上线

派对岛

在多达十几次的探索中，字节一直未能在社交领域激出水花。2019年推出的“多闪”以抖音的流量为基础，主攻短视频社交，而“飞聊”则主打兴趣社交。然而即便有着抖音的流量加持，这两个社交软件也并没有取得预期的效果。这一次尝试，以多闪并入抖音，飞聊关停划上句号。

随后，字节跳动在社交领域探索的步伐便开始变得收敛。仅在抖音这一短视频平台中测试包括“语音直播交友板块功能”“同城圈子”等功能，而这些尝试并不能帮助字节获取到更大的社交领域的蛋糕。在刚刚过去的2022年，字节跳动尝试了元宇宙社交方式——派对岛，然而这一项目仅上线3个月，便被隐去了身影。而此次推出的抖音聊天，也意味着字节将再一次尝试进军社交领域。这次尝试，已经让人无法分辨，社交到底是字节的“野心”还是字节的“不甘心”。

“超级减倍版”微信？

为了进一步了解此次字节押宝的社交平台“抖音聊天”，CNMO下载并简单体验了一下这款社交软件。

目前，抖音聊天仅有Windows客户端以及Mac客户端版本可选，在下载成功后，用户需要通过抖音App扫码授权使用该软件。在初次登陆时，这一软件会自动同步用户在抖音App内的所有聊天界面，并将互相关注的抖音好友同步为抖音聊天好友。

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抖音聊天登陆界面

随后，CNMO用该软件与好友进行了沟通，发现该软件只能进行简单的聊天，当然表情包以及照片等内容也可在聊天过程中发送。除此之外，微信上所具备的视频通话、转账以及传输文件等功能并未出现在抖音聊天之上。换而言之，现阶段的抖音聊天可以说一个超级简化版的微信。不过，需要注意的是，抖音聊天应该还处于前期测试阶段，在实际使用过程中卡顿、反应缓慢等问题都十分明显。

抖音电商

在这种情况下，字节如果能够扶持抖音聊天崛起，那么补强抖音的最后一环便有了。试想，当大众不再使用微信进行社交，而是使用抖音聊天进行聊天，那么大众对于抖音的依赖性将大幅上升。与此同时，当社交这一环打通后，抖音便有了便打开了私域大门。通过社交，带货主播和商家便可以提高消费转化率，从而进一步增加销量。这一点，和曾经的微商有一定的相似性，通过社交关系为商家经营和销售赋能，才能最大程度的将抖音电商的价值体现出来。

从短期来看，抖音聊天对抖音电商的影响并不显著。但是如果抖音聊天能够在未来从微信手中抢占一部分市场，或许能够为抖音电商带来更高的复购率和转化率。也正因如此，让字节始终不愿意放弃社交领域的尝试，希望通过补足社交领域后成为能够和腾讯扳手腕的互联网大厂。

写在最后

无论如何，就当前的抖音聊天来看，距离它成为一个合格的社交软件还有很长一段路要走。仅仅是当前的模样，抖音聊天实在缺乏和微信对拼的实力。而要想从已经被大众接受的微信手中抢占市场也并非易事，也许只有等到字节开创出一个完全不同的社交软件，才能改变现有格局。当然，如果那一天真的出现，互联网世界大概率也将发生巨变。