文│ 星星 2022年的剧集市场注定是不平凡的一年，平台削减内容投入，砍掉了大批腰部项目，项目过会、过审变得愈加艰难，“降本增效”被一次次拉出来鞭打各方。套路化打法频频失灵，演员与题材的灵验程度直线下降，高分低分作品两端化出现。 此刻，影视市场还在大浪淘沙，而当市场变化时，影视公司的排序自然也会跟着变，对此，骨朵把2022开年至今上线的剧集作品都拉了出来，并按照数量、类型、热度、口碑，制作和班底等维度进行综合衡量，得出了一份2022上半年各家影视公司的成绩单。 谁主要制造了剧集市场的头部作品？ 2022上半年，大家能够感知到的剧集市场的一个突出特点是：不少大制作、备受期待作品的效果不及预期，而一些未被期待的作品以超预期表现亮相，“循环”、“录人”、“诀症”等成为一代网络流行语，引发了大众的追剧狂欢。 这种热闹不仅体现在市场端，创作端同样收获不小，如诞生了继《父母爱情》后又一部国民大剧——《人世间》，也出现了少有的续集作品表现超第一部的《二十不惑2》。 这些爆款、黑马作品背后离不开一家家影视公司，其中既有身经百战的老牌公司，又不乏这两年的“年轻”活跃分子。 高产的老牌影视公司：柠萌影业、正午阳光、华策影视、新丽传媒 高产的老牌影视公柠萌影视在今年上半年迎来了一个大丰收，目前已经交出了《二十不惑2》《猎罪图鉴》《胆小鬼》《超越》4部作品。 这4部中既有柠萌擅长的温暖现实主义，也有其新尝试的悬疑内容，在播出后，这些作品都获得不错的热度和口碑，豆瓣评分均在7.5以上，并且在出海上也取得了不错的效果。接下来，柠萌还有更多类型的作品即将露面，比如古装剧《一念关山》，这也是柠萌在时隔多年后在古装类型上的重新起航。 《开端》作为今年开年爆款短剧集，让全网陷入“循环”的同时，也直接带火了高概念题材，再一次擦亮了正午的金字招牌。不过，正午今年露面的几部作品命运各不相同，《欢乐颂3》因为演员、故事大换血，引发了不小的讨论，集合都市爱情、北漂励志和轻喜风格的《欢迎光临》，以及简川訸与阿耐合作打造的又一作品《相逢时节》都争议不小。不过争论归争论，这几部剧的热度反馈都是不错的。 华策主要通过古装 流量的配置打出了头部作品。根据骨朵数据显示，在2022上半年全部上新剧集中，《与君初相识·恰似故人归》骨朵平均热度排名第四，这也是华策今年热度最高的一部作品。而路阳执导，陈坤、白宇领衔主演的古装历史剧《风起陇西》虽然制作不错，但播出效果还是差了一口气。此外华策上半年还播出了古装奇幻剧《镜·双城》以及年代战争剧《凭栏一片风云起》。 去年，新丽通过《流金岁月》《斗罗大陆》《赘婿》《叛逆者》《雪中悍刀行》等作品交出了一份亮眼成绩单，而今年现实题材则是它展现的突出优势，参与出品的作品已经有《人世间》《玫瑰之战》《请叫我总监》《风起陇西》等多部大剧。 头部作品背后的中坚力量：阅文影视、耀客传媒、欢瑞世纪 上述这些老牌影视公司的特点是，有超市场预期的作品出现，同时露面作品数量不少，从2022开年到现在它们都有至少4部作品已经露面。不过也有一批公司，它们虽然露面的作品不多，但也都手握至少一部头部作品，而且是该公司十分擅长类型。 《人世间》的成功离不开阅文影视。在2020年，腾讯影业 新丽传媒 阅文影视三家公司以整体亮相，这也成了腾讯和阅文深度布局的三驾马车。这两年阅文与腾讯影业、新丽传媒一同打造出了《庆余年》《赘婿》等爆款内容，而今年6月底，程武卸任腾讯内部相关业务的直接管理，专门掌管阅文，这似乎也在向外界宣告，阅文影视要继续加速了，其手握的众多优质IP成为影视化路上的一张王牌。如今阅文影视在今年已经出品了《人世间》《心居》《天才基本法》三部现实题材作品，“大剧”“质感”成为阅文影视的标签。 在一众现实题材和古装剧中，军旅题材剧《特战荣耀》的表现十分突出。根据骨朵数据显示，这部剧的平均热度为84.13，紧随《余生，请多指教》之后，目前排名第二，在口碑上也获得了7.1的评分。而耀客传媒今年已有《特战荣耀》《才不要和老板谈恋爱》《你安全吗？》三部作品露面。 这两年耀客传媒一方面在主旋律、现实题材上下功夫，打造出了《安家》《在一起》等高品质作品，一方面则在创新题材上下功夫。今年虽然耀客传媒出品的作品数量算不上多，质量也参差不齐，但其在主旋律题材上的实力还是十分明显的。 欢瑞世纪则凭借仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》再次杀进头部作品队伍中。2022年一部《琉璃》让欢瑞世纪在当年收获了5300万的营收，占到了年度总营收的28.41%，其红利更是延续至今，使欢瑞在多轮授权中持续获利。今年《沉香如屑·沉香重华》更是成为继《幸福到万家》后，又一部优酷热度破万的剧集，欢瑞估计又将有一笔不菲的收入入账。此外，欢瑞出品，由高希希执导，冯绍峰、陈宝国等人主演的古装传奇剧《山河月明》也实现了台网双播。 不断冒头的新生者：恒星引力、金色池塘、西嘻影业 除老牌影视公司外，在今年上半年的头部作品中，也出现了不少新生力量，它们虽然成立时间不如老牌影视公司久，但特色十分明显。 暑期不少网友患上了“诀症”。《苍兰诀》的表现超出了各方预期，小兰花与大强的虐恋故事让无数观众嗑上了头，特效和OST也加大了观众对这部剧的好感，虞书欣和王鹤棣两位主演更是凭借这部剧热度提升明显，这部剧也是恒星引力在《怪你过分美丽》后打造出的又一部超预期作品。而该公司还有一部非常令大家期待的作品——由杨幂、龚俊主演的国漫头部IP《狐妖小红娘》。 在《苍兰诀》前引爆剧集市场的一部古装剧是《梦华录》，这部由刘亦菲、陈晓主演的大古装上过的热搜已经不用多说，它更是掀起了大家对茶文化的热情，热到了直接让腾讯视频开启大结局点映礼。导演杨阳持股的金色池塘传媒也因此被大家注意，除《梦华录》外，该公司在今年上半年也出品了抗战剧《烽烟尽处》。 西嘻影业则因为古装言情剧《且试天下》备受年轻女性追捧，进入了这一队伍。虽然如今各方对《且试天下》争议不小，但这部剧的热度优势也是十分明显的，特别是在杨洋、赵露思两位高颜值主演的号召力下，这部剧更是成功登录了Netflix。 谁撑起了剧集市场大盘？ 头部作品的诞生是天时地利人和的结果，热度指标占了很大比重，它们的特点是关注度高、偏重粉丝活跃度高的演员、题材以年轻人喜欢的古装、青春为主，但爆款、黑马、超预期的作品毕竟是少数，剧集市场大多数还是播出在预期之内、或者平稳的作品。 这些作品的热度流量虽达不到爆款程度，但它们要么题材创新不错，要么制作在水平线之上，要么演员表现亮眼，总之，也能在市场上获得不错的关注度。 慈文传媒、完美世界、唐人、欢娱稳定输出中 作为老牌影视公司的慈文传媒出品的《流光之城》收获了还算不错的反馈。这部由景甜、许魏洲主演的传奇剧原本不被观众太过期待，但好在虽然角色有“霸总”属性，却没有完全走“霸总偶像剧”的路子，加入了很多姐狗、年下、双强CP、钓系美人的流行元素，获得了原著作者和不少观众的认可。而慈文出品的另外两部剧《冰球少年》《婚姻的两种猜想》，播出结果就不尽如人意了。 就在大家以为由陈钰琪、林一领衔主演的《昔有琉璃瓦》是一部偶像剧时，它却讲述了红墙绿瓦下人与人之间的温暖、老一辈和小一辈之间的关系，以及文修院的匠人们对于文物修复的坚守，这样的视角给观众带来温暖感的同时，也让这部作品没有被淹没在一众偶像剧里，完美世界在今年的剧集市场留下了名字。不过相比于以往，今年完美世界的力量似乎减弱了些，比不上《香蜜》《烈火如歌》等大热作品不断涌现的2018年。 高圆圆、孙莉以崭新形象出现在婚姻家庭剧中，自然少不了关注度，而这似乎也是唐人选择从古偶转型到现实题材作品中，找到的一大创新突破点。今年《完美伴侣》《妻子的选择》纷纷露面，这两部剧的播出情况和受众反馈也基本相同，骨朵平均热度在66左右，口碑也集中在5-6分之间，虽然取得的成绩算不上出众，但唐人也凭着这些新剧回归了大众视线。 于正这两年虽然鲜少在大众面前露面，但欢娱的作品一直没停止过输出，古装更是他们的一张王牌。不过欢娱也玩出了更多花样，锁定古装美食角度。在《尚食》中，美食成了绝对C位，该剧讲了一出老朱家的皇族家庭故事，不过分正剧化但也不回避历史，播出期间最高曾登上骨朵剧集榜第四。 同样从美食角度出发的《珍馐记》选择在bilibili全网独播，这部剧的热度虽比不上《尚食》，但口碑上更为出众，获得了7.0的评分。这样来看，欢娱也算得在热度、口碑上均有作品跑出来。 瞳盟、时代光影、磨铁跃跃欲试 今年上半年一个明显的特点是，现实题材和主旋律作品越来越多，甚至撑起了剧集市场的基本盘，而一些深耕现实题材或者手握不少IP的影视公司作品频出。 表现最为突出的便是瞳盟影视，如今已经有《我们的婚姻》《天才基本法》等作品与观众见面。成立于2018年的瞳盟影视的创始人是执导过《中国式离婚》《我的前半生》等作品的导演沈严，这些年瞳盟影视也是广泛招揽人才，旗下有刘海波、李江明、沈阳等多位导演。 《幸福到万家》可以说是今年剧集市场最为特殊的一部作品，农村题材、郑晓龙执导、赵冬苓编剧、赵丽颖主演，超强阵容 题材反差，让这部剧在开播前就备受期待，开播后更是在各个维度上实现了新高，作为出品方之一的时代光影又打响了名号，而这家公司在去年就凭借《星辰大海》进入过大众视线。今年除了《幸福到万家》外，它还参与出品了军旅剧《决胜零距离》。 与瞳盟、时代光影不同，磨铁主要凭借IP在今年的剧集市场频繁露面，《特战荣耀》《不会恋爱的我们》《潇洒佳人淡淡妆》的出品方一栏中均有它的名字。如今网络文学成为中国泛娱乐产业中IP衍生的源头，出版业与影视的联姻也会越来越多，而磨铁作为手握IP的民营出版公司，自然不会放过布局文娱赛道。 爬坡中的五元、留白、华谊、博纳 五元和留白虽然目前露面的作品数量不多，但好在质量尚可。五元出品的《盛装》由五百亲自执导，讲述的是一个发生在时尚杂志身上的兴衰故事，是一部都市时尚职场剧。属于传统媒体的时代已经落幕，该剧最大的特点便是找到了一个特殊节点。而且对于五元而言，《盛装》的更大意义或许在于不同于以往的悬疑风，是五元的职场题材首秀。 曾打造过《长安十二时辰》《风起洛阳》等高口碑、高热度大制作的留白今年上半年交出了扫黑剧《对决》，凭借高还原的现实感和大尺度揭黑，该剧也被拿来与《扫黑风暴》对标。 与此同时，近两年电影公司也不断将手伸向剧集领域，万达影视曾凭借《幸福，触手可及！》《隐秘而伟大》取得了不错的成绩；此前华谊虽然也参与出品了不少作品，如《古董局中局之鉴墨寻瓷》《心宅猎人》，但受众较为垂直，今年华谊凭借一部《消失的孩子》向剧集市场发起冲击，如今该剧正在热播，豆瓣更是打出了7.7的评分。 除了华谊外，5年成功冲A的博纳，今年也在剧集市场交出了一份作品——武警反恐军旅剧《特战行动》，该剧由刘礴执导，高伟光、胡冰卿主演。早在2018年，博纳就宣布发展剧集业务，但力度不大，剧集作品并未大范围露面。2020年，博纳剧集力作《阳光之下》经历了重重困难后终于播出，也获得了不错的热度。很明显今年《特战行动》的播出情况不及《阳光之下》。 小结 不难发现，在今年已露面的剧集市场的成绩单背后，影视公司的排位已经发生了不小改变。 先看老牌影视公司，从数量和质量上进行简单衡量，有些公司的输出还是十分稳定的，但有些似乎已经力不从心。它们不再冲着头部使劲，或者开始转型，转向更符合当下市场趋势的类型题材。 再看不断跻身大众视野的新力量们，有的凭借一部爆款作品迅速实现跃迁，有的则瞄准现实题材和凭借自身IP优势，开始爬升。 此外电影公司开始找到着力点发力剧集，而一些剧集公司也将一部分重心转向了微短剧领域，比如长信传媒就出品了《听心侠女与不问居士》《恋爱角色请指定》《我的兄弟不可能这么萌》等多部微短剧。 与此同时，平台牵头占主流，企鹅影视、爱奇艺、优酷、阿里巴巴、芒果TV、bilibili、中央电视台这些名字几乎贯穿每部作品。比如中央电视台的名字就出现在了《警察荣誉》《人世间》《玫瑰之战》《天才基本法》《特战行动》等多部大热剧的出品方名单中。 只要剧集市场持续有作品输出，影视公司的排名就会不断发生变化，我们拭目以待。