前两天两条热搜挨着—— 图源：新浪微博 点开一看，刘畊宏哭，是因为跳操。 但辛巴爆料，确实真的爆料。 辛巴爆料，是迟来的翻旧账—— 两年前，他因为卖糖水燕窝被封号。 两年后，辛巴跳出来指控平台双标。 还顺便狙击了一堆卖过燕窝的明星，其中就包括今年四月翻红的刘畊宏夫妇。 图源：网络 而后刘畊宏回应，承认当时选品不够严谨，且当时发现问题后就已经联系赔偿。 图源：新浪微博 过往明星疑似翻车，粉丝多是带着“总有刁民想要害我家正主”的否认； 而这次刘畊宏翻车，刘畊宏女孩们说“该罚就罚”“一视同仁”。 图源：网络 看似是又一个明星带货翻车，大家已经见怪不怪。 其实是，想赚钱却惹了一身“脏”的明星，实在太多了。 而明星不断翻车之路，也是韭菜逐渐清醒的进阶之旅。 早在直播带货火爆之前，不少明星就已经翻车不断了。 只不过那时，明星翻车多是因为代言。 代言是一个迷之又迷的双刃剑—— 粉丝为争咖位要数一数各自正主身上有几个高奢代言。 但当品牌有了黑料，明星取消合作的速度又会被列成清单、长久鞭尸。 实际上近几年，代言的“背刺”确实防不胜防。 朗朗代言的vip乐器陪练课，团队人去楼空，家长上万元学费原地蒸发。 图源：网络 孙红雷代言的瓜子二手车，因虚假广告被罚千万； 次年又出现重大肇事车辆未结案就在平台售卖的案例。 图源：网络 很多耳熟能详的品牌，翻了； 很多国民度高的演员，翻了； 很多专业领域人士，翻了...... 而每每翻车，坑的不只是消费者和代言人，还有拿出多年积蓄加盟的加盟商。 李维嘉代言的“快乐方程式”茶饮店招商后跑路，加盟商被骗几十万元，而后纷纷跑到湖南台楼下维权。 图源：网络 同样翻车的奶茶店还有马伊琍代言的“茶芝兰”。 “茶芝兰”最初为了骗取加盟费，雇人排队营造“虚假繁荣”的阵势。 结果加盟商加盟不到三个月，纷纷倒闭； 图源：网络 郑恺代言的“茶主播”，也涉嫌虚假招商，众多加盟商血本无归...... 图源：网络 而明星每每代言翻车，回应得都大同小异，且毫无诚意： 代言前已核实资质； 代言时未出现问题； 代言结束才爆雷。 图源：新浪微博 三部曲把自己摘得干干净净，一句话就是“与我无关”。 “冷眼旁观”的感觉，在频频爆雷的高危P2P产品里，尤其明显。 今年八月初，胡军因曾代言理财产品“悟空”爆雷，疑似涉及34万人、390亿元，而冲上热搜。 图源：网络 而这款产品曾经火爆一时。 毕竟既有超高回报率保证，还有一身正气的明星“背书”，产品上线首日交易破百万，三天注册用户过万。 图源：网络 但紧接着迎来的不是回报，而是逾期回款、无法兑现…… 要想及时止损，只有三条路—— 一是赛博“通胀”，钱变成了仅该商城可使用的“金豆”来兑换物品，而兑换价格是市场价的3-5倍； 图源：网络 二是资金缩水，折扣兑付有可能拿回10%-30%的本金； 三是报警，且等待一小波人联系平台催款。 但工作人员坦诚说，后两种方法不保证成功。 于是，几十万人的真金白银，打了水漂。 维权无路的人们在评论区喊话要求胡军表态，网传还有人跑到北京人艺要求取消胡军一级演员的资格...... 图源：网络 面对这样的“大轰炸”，胡军作为个人没能力负责，作为明星也只能尽量撇清影响： 表示在代言前曾委托律师认真核实，自己也注册成了用户，并且已在产品爆雷之前取消合作。 图源：网络 但这官方回应，却不能让网友满意。 为什么？ 一是P2P一夕暴雷，毁掉的却是无数个普通人的家庭。把事情闹大，是走投无路的受害者们最后的稻草。 二是，近几年庞氏骗局遍地、P2P纷纷暴雷。 汪涵、刘国梁代言的金融产品爱钱进APP跑路，涉案金额上百亿、创始人失联。 图源：网络 张铁林代言的鑫琦资产，涉案金额达19亿，董事长被判8年。 图源：网络 但即便如此，还是有明星为了高额代言费，不管不顾下场。 翻车前，是“我相信”“我承诺”。 翻车后，是“已解约”“不清楚”。 甚至还有人轻飘飘地将受害者的苦难判为“活该”，自己则毫发无伤退场。 图源：网络 诚然作为代言人，对未知风险难以预估。 但“P2P”和“保健品”这种高风险品类，几乎全员翻车却依然有人前仆后继代言。 说到底，还是潜在的舆论风暴，不及当下的一纸合同值钱罢了。 过往，拍戏、综艺、代言是明星挣钱的三大门路。 但风口在哪，人就涌向哪。 如今也有许多明星成立自己的直播团队，深耕带货领域。 但毕竟是隔行如隔山，不拿出点诚意，只会逃不出“尴尬频出”的结局—— 钢琴家吉娜直播带货吹风机，夸张到说自己能感受到“负离子”的浓度； 图源：网络 演员车晓直播卖口罩，自己和团队都不知道口罩“有多少层”“是否达到医用标准”等细节，只能装作看不到评论。 图源：网络 这类对产品一问三不知的吉祥物型主播，还只能算是看轻直播、看低观众。 有更多人是存了坏心思，比如售假—— 8月22日，童星郝邵文被曝直播间售卖的整切牛排，疑似合成的。 图源：网络 有人解释道： 合成牛排也是符合标准的，这个价格买不到整切，应该是郝邵文说错了。 但展示的是整切，收到手的是合成，中间的利润差是明星说的福利。 最终宛如一场空还要给消费者扣上“谁叫你占便宜”的帽子，哪有这种道理。 这两年下场直播翻车的娄艺潇，曾在直播间29.9元卖大牌口红。 图源：豆瓣 童年女神舒畅也没能幸免。 近期一克黄金的价格在380元上下，但舒畅却可以让大家2位数买到金饰； 图源：网络 这种价格已经明显违背常识，有人劝舒畅，不要因小失大而翻车； 图源：网络 有人去搜99元纯金项链的同款，发现原价30块钱。 图源：网络 在这些售假故事里，最有名的还要数“潘噶之交”—— “嘎子”的扮演者谢孟伟直播带货卖贴牌假酒，被点名批评。 老前辈潘长江连麦教他做人，句句语重心长： “网络水很深，你把握不住。” 图源：网络 嘎子被说得眼含热泪，评论区也一片感慨，然后转头，潘长江也去带货卖酒了。 这个故事被封做“潘噶之交”，可谓新时代寓言体。 图源：网络 屠龙少年不一定成为恶龙，但“劝嘎之人”，最终真成了“潘子”。 天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。 于是，当利润喜人，身在其中的不少人越来越失去了底线。 甚至有人直接直播要钱—— 《乘风破浪3》中观众缘垫底的姐姐赵樱子，被曝出在直播间叫粉丝“老公”，求打赏。 图源：网络 郭德纲的助理王楠也在直播时要求打赏，并直接讽刺直播间的粉丝： “别人的粉丝都花好几百万，你们咋就不打钱，穷得理直气壮？” 图源：网络 直播间喊话还不算，朋友圈也要重新定义“德云社女孩”—— 得在他那花了足够的钱，才算得上“德云女孩”，没有实力买还瞎起哄的，就是无知的玩意儿。 图源：网络 明星，甚至是如王楠一般的内娱边缘人，都可以如此轻易地靠“脸熟”变现，赚了个盆满钵满。 这其实已经是明星光环带来他们的作品之外的、额外的奖赏。 这跟个人的实力无关，而是仰仗时代的东风和消费者的托举。 水能载舟亦能覆舟，这是最简单不过的道理。 因而身在其中的获益者，最起码要承担起与个人影响力、获益成正比的责任。 但实际呢？ 责任没看到，我们看到的，只有为他们的“明星光环”买单的消费者，被当作韭菜—— 去年，杜海涛和吴昕创办的“辣斗辣”火锅，因为火锅菜汤中有苍蝇被责令整改。 图源：网络 郑恺的火锅店“火凤祥”，因卖变质食材被曝光。 图源：网络 而某男星开的火锅店不仅多次被曝食品安全问题，还坑了无数加盟商的血汗钱—— 拍视频、请网红，营造一片红火声势，加盟店短时间内疯狂扩张到全国近千家。 图源：新浪微博 而结果是—— 明星赚上亿加盟费然后退场，留下一群濒临倒闭的火锅店和一无所有的加盟商。 图源：网络 吸别人骨血，鼓自己钱包。 而近来，又有人被曝光了明星诈骗的新套路—— 开学校诈骗。 图源：新浪微博 糊咖钱泳辰，人生唯二的机会在内娱有姓名： 一次是和吕一结婚（吕一曾上过《浪姐2》），一次是被指诈骗。 而这种查无此人的状态被他吹嘘成了“成功人士”，想要成功就必须在他的表演学校学习。 图源：网络 但实际上呢？ 他们自己办学校开课，自己找不专业的团队写剧本拍戏，自己再随便花点钱上线，一个低成本、low质感的网剧就诞生了。 也有人由此事，联想到了张庭的“传销”帝国。 在那个帝国里，张庭夫妇把自己造成“神”，坑害了无数需要神拯救的、本就凄惨的“代理宝妈”。 而这样的无耻之徒，竟兜兜转转，在近期于东南亚复活了...... 图源：网络 还记得“一爽”成为单位，人们逐渐推开了娱乐圈梦幻大门，知道了明星原来日薪208万、一个人一天650元餐费不够、漏税能上亿…… 但我们今天才知道—— 人心的贪欲深不见底，“漏税”上亿还远远不是明星翻车的终点。 这样的结果就是，劣币驱逐良币。 不仅让大众对不少下场的明星，连古早的角色滤镜都褪得一干二净。 还让本就鱼龙混杂的消费市场，有了更高的鉴别成本。 很多时候，任主播吹得天花乱坠，消费者已经不信“带货”的真实性。 比如，近期戚薇直播间就疑似出现假货。 网友称在戚薇直播间买到了颜色不对的面膜，还在线上鉴定机构经Ai 和5位鉴定师鉴定为假货。 图源：网络 戚薇方的回应亦“刚”亦“柔”，承诺可以给当事人补偿，也报警处理。 在8月25日与《娱理工作室》的对谈中，也表示不会推脱相关责任：“主播的责任是为消费者托底。” 但网友却都已不再买账—— 承诺给适当补偿、疑似联系检测机构删帖等，皆被怀疑心虚； 硬气地报警，又被认为态度不友好、与消费者割席。 图源：网络 和常见的“装死”相比，戚薇的回应已经算是少有。 且戚薇确实算得上深耕直播带货的明星，此前多次表明“若卖假货就是脑子有病”。 图源：网络 但为什么这次，等不及官方消息，网友就先急着给她“定罪”？ 一方面的原因是内娱滥用“报警”公关，使得信服度降低； 另一方面则是明星的大众信任已经崩塌，网友真的被“割怕”了。 任对你有再厚的滤镜，都有碎掉的可能—— 毕竟连春晚常客“潘子”，一脸傻白甜的“美嘉”都在屏幕前作戏了。 图源：网络 更不要说最近的贾乃亮又让人们看到了信口胡说的能力之强—— 为校园贷发家的罗敏站台，竟然还能吹嘘罗敏是打拼不易的优秀企业家。 图源：网络 而信任度大幅崩盘的同时，要想自证清白就难上加难了。 毕竟，人们正在对明星逐渐祛魅，随手一搜都是消费者的信任被透支的新闻： “黄圣依收十万坑位费只卖出5个保温杯” “花51.5万元请明星带货只卖5000元” “13.5万元坑位费销售额3万元商家不满杨坤直播带货刷单报警” 粉丝因信任下单，买到假货却不予售后； 商家因明星的人气，给出明星高价坑位费，结果明星直播间里都是拍完即退的水军...... 图源：网络 整个链条都成了明星眼里可割的韭菜。 但很多明星没想到的是—— 韭菜虽然一茬接一茬，但当名声臭了，镰刀挥舞得再用力，也只能割到空气。 看起来可以变现的明星光环和人气，不是取之不尽用之不竭的资源，而是需要用心养护和爱惜的羽毛。 任意挥霍人气、收割利益，只会让无论是角色滤镜还是本人光环，都沦为一次性的消耗品，进而换来不可逆的结果—— 令粉丝失望、被市场驱逐、让路人不齿。 有人在挥霍粉丝的信任度，也有人兢兢业业爱惜羽毛。 颜丙燕一生不接广告代言、恪守自己演员的本心； 图源：网络 刘德华出道40周年直播，是一个机不可失的变现机会，但他坚持关闭了直播间的打赏功能。 图源：网络 他不愿让自己置于狼狈境地，主动避免“瓜田李下”的处境。 去直播间卖电影票，66万张票秒卖光，却没人质疑「男神形象崩塌」。 因为带货卖的也是自己懂、自己演的电影； 即便为品牌站台，也一直在询问产品功能，姿态大方得体。 图源：网络 所以，她姐并不是说，明星不能跨行跨界。 跨行无可厚非，去探索人生更多的可能也没什么丢人。 只是，无论是为产品、品牌代言，还是变成主播在直播间带货，明星如此顺畅地转移到另一个赛道，都是因着大众给的关注。 站在一个比常人更高的起点上，就意味着要肩负更多的责任。 谨言慎行，本就是根本。 更何况，无论是代言还是带货，本质都是明星利用自己的社会身份，给脱离本行的领域背书，或把影响力外扩到更多的地方。 如果说，在娱乐圈，明星贩卖的是作品。 那转换赛道和行业，无论是否是明星，门槛都在那里，规矩和玩法也在那里。 想要加入其中，正确的做法，是从零开始，去学习、去了解、去承担责任。 而不是，只凭一张脸和名号，下场搅乱市场。 毕竟明星效应只能收割一时，人格魅力只是点燃的引线。 重要的，永远是把人当人，将心比心。 更何况如今，明星下场割韭菜，也不一定能全身而退了。 今年五月，景甜因代言的保健品称能“阻止油脂和糖分吸收”违反广告法，被罚722.12万、三年内不能接广告； 图源：网络 即便景甜第一时间道歉，但商业价值大打折扣，之前的合作品牌也纷纷第一时间删除了宣传物料。 图源：新浪微博 口碑坍塌了大半个职业生涯的景甜，好不容易凭借《司藤》才得以逆转路人缘，又因此一夜之间回到原点，可谓是得不偿失。 但这又是一件好事。 行业需要规范，明星也需要警钟敲在耳边。 作为公众人物，吃到了红利，也应有同等的自觉。 法律，只是最低最低的底线。 倘若割韭菜还刨根，看似一本万利，其实是自断后路。她刊