文：懂车帝原创 彩丽美 [懂车帝原创 行业]日前，关于“奥迪广告文案涉嫌抄袭”一事被广泛关注。在奥迪官方发布声明致歉没多久，在奥迪声明中被提及的“M&C Saatchi”（上思广告）也做出了回应声明。 奥迪小满广告创意代理方上思广告道歉 5月22日午间，奥迪“小满”广告创意代理方上思广告发布声明称：“我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。 同时称，“我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生”。 图源：“M&C Saatchi”上思广告发布声明 简单回顾此事： 5月21日，也是二十四节气中的“小满”这一天，奥迪品牌发布的一则视频推广在各大平台刷屏。但是，这则全网播放破亿的视频，其文案内容被指涉嫌“抄袭”，遭到了原作者公开发声维权。 奥迪品牌官方此前发布《人生小满》视频推广（现已被删除） 5月21日晚间，昵称为“北大满哥”的视频博主在其社交平台上发布视频称：奥迪品牌官方当日发布的一条视频涉嫌“抄袭”其曾于2021年5月21日发布过的一条视频文案，并做出了详细的文案比对。 昵称为“北大满哥”的视频博主在其社交平台上发布视频 针对此事，5月22日早间，奥迪官方发布声明致歉，并全面下架涉事视频。从官方声明来看，视频创意来源于代理公司（M&C Saatchi），由于奥迪的监管不力、审核不严导致。据声明称，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时称，“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。 奥迪官方已就此事发布声明致歉 另据了解，公开资料显示，奥迪声明提及的M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。 阳狮集团：上思广告非阳狮集团下属公司，与阳狮或盛世长城均无关系 而对于有消息称“如今Saatchi & Saatchi隶属于阳狮集团”一事，阳狮集团中国发布声明称，M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属公司，和阳狮集团或者盛世长城（Saatchi & Saatchi）在全球范围内以及在中国均无关系。 图源：三言财经报道 据三言财经获得的一张疑似文案作者发表的朋友圈截图显示，作者并未提及文案借鉴、引用了他人作品。该作者表示，“没能给华仔写成歌词，但阴差阳错写成了文案”，他还感谢奥迪能支持自己这种不提及任何品牌及产品的表达方式。在评论区该作者称：“这个文案最早是歌，后来把歌词扩写成了文案”。 图源：三言财经报道 此外，报道中还称，拍摄翻车视频的导演名叫彭杨军，是良仓创始人，曾担任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。据悉，彭杨军在其社交平台中也转发了这则视频，并表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次，而且是“客户一稿过”。 人民日报就此事发表评论称，“广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认‘监管不力、审核不严’。一起‘车祸’，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？” 目前此事件所涉文案侵权情况的后续处理，仍有待进一步公布。针对此事，懂车帝将持续保持关注。 关于此事的来龙去脉，可点击下方链接了解： 曝光｜奥迪小满广告被指“抄袭”？原文案作者公开发声 后续｜奥迪回应广告抄袭：就监管不力/审核不严致歉、将全面下架