今年，世界篮球最高组织机构国际篮球联合会（以下简称FIBA）迎来90周年里程碑，为庆祝这一重要节点，FIBA中国与央视《篮球公园》栏目共同策划拍摄FIBA90周年纪录片。 经过90年沉淀，FIBA已形成超强体育IP。鉴于体育在全球范围的影响力，近年来越来越多的头部企业选择跟国际体育IP合作，比如TCL与FIBA通过长期战略合作，以打响全球影响力，助推品牌出海。 篮球顶级IP成为征战全球化品牌高地的利器 品牌之所以投入体育营销，因为体育是人类情感的凝结，通过体育能与消费者建立情感连接，快速提高市场开发效率。而篮球运动作为一种世界性语言，以超越与向上之力打破文化、信仰、语言的隔阂，将世界各地人们凝聚在一起。 深受年轻用户喜爱的篮球运动，是1891年由美国人詹姆斯·奈史密斯发明的。1892年，篮球运动从美国传入墨西哥，并很快在墨西哥各地得到开展。此后，篮球运动先后传入法国、英国、中国、巴西、捷克斯洛伐克、澳大利亚、黎巴嫩等国家，在世界范围内得到开展、普及和发展。 在推动篮球运动发展的过程中，FIBA承担了一个重要角色。成立于1932年的FIBA，由世界各国的篮球协会组成，在篮球国际赛事上具有举足轻重地位，也是现今世界上最具影响力的体育组织之一，在世界范围内拥有超过约4.5亿的球迷，享有极高关注度。 由FIBA主办的篮球世界杯是全球最具关注度的体育赛事之一，这是世界最高水平的国家队级篮球赛事，每四年举办一次。FIBA改制后强化了男篮世界杯地位，将世界篮球放在统一平台，各国男篮要想进入奥运会必须通过世界杯。 2019年国际篮联篮球世界杯史上第一次在中国举办，来自世界各地的32支顶级国家队在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞八座城市进行92场比赛。 目前，篮球运动在中国深受欢迎。自上世纪60年代开始，篮球运动因其对抗性、娱乐性和低门槛性开始逐渐在全国普及。随着王治郅、姚明、易建联等一批优秀中国球员登陆NBA以及NBA在中国转播的推广，中国篮球迷数量在2000年后爆发式增长。 最近几年，在相关政策加持下，中国篮球场地持续增长，据国家体育总局统计，2021年全国球类运动场地248.10万个，其中，篮球场地105.36万个，场地面积6.22亿平方米。在球类体育场地中，篮球场地数量最多，是乒乓球场地数量的1.2倍、羽毛球场地数量的4.7倍、足球场地数量的8.3倍、排球场地数量的10.9倍。 根据FIBA资料显示，中国的篮球人口有2亿人，高居世界第一。持续增长的群众运动基础也将强化中国篮球IP。国信证券研究报告指出，我国篮球大型赛事CBA2007年上座人次为4.2亿人次，2019年到10.8亿人次。2015-2019年中国体育赛事总产值从149.5亿元提升至308.5亿元，复合增长率高达19.85%，篮球已成为中国开展最为广泛的运动之一。 篮球IP的价值并不仅在于赛中，更在于赛前和赛后。赛前通过造势，联手大型企业，能很好地带动商业开发。赛中为球迷提供足够好的观赛体验，同时释放比赛的商业价值。赛后长远而持续地发展赛事IP，能为赛事和赞助企业带来更深远的营销价值。 大型企业通过选择符合自身发展路径的顶级篮球IP，占领足够多优质资源提高竞争壁垒，结合品牌调性持久锁定运营激活，携手篮球运动项目共同成长。 对体育产业来说，体育营销还是激励运动员朝着更高更快更强方向前进的动力，是促进体育赛事提高运营管理服务水平的保障，是体育资源最主要的商业化方式之一。 TCL借助顶级篮球IP承接全球化发展战略 品牌借助顶级体育资源开展的营销，是全球化拓展的快车道。体育营销是TCL品牌战略中不可或缺的组成部分，TCL早在多年前就开始重视顶级篮球IP的布局。而事实证明，在篮球领域的长期布局，让更多体育爱好者与赛事受众与TCL走到了一起，为TCL带来了品牌好感度，也让品牌更具活力。 四年前，TCL宣布成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，携手传递篮球运动精神。2019 FIBA篮球世界杯在中国成功举办后，TCL通过16天32支国家队92场顶尖赛事，辐射全球190个国家和地区，传播面触达全球30亿人次，极大提升TCL品牌的全球影响力。 2020年，TCL选择与FIBA国际篮联续约，开启强强联手的下一个四年，持续卡位顶级篮球IP。双方携手打造近20项全球赛事，包括奥运会男、女篮资格赛、国际篮联男、女篮洲际杯赛、国际篮联青少年世界杯、2022年国际篮联女篮世界杯以及2023年国际篮联篮球世界杯。 2021年，TCL与FIBA持续在新方向上探索，在女性公益项目“Her World, Her Rules”（她的世界，她的规则）上开展合作，TCL更发起名为“TCL for Her”的品牌活动，彰显企业的女性关怀与企业责任。 近期，TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会执行理事长魏雪受邀参与FIBA纪录片的采访，祝贺FIBA多年来推广篮球运动所取得的成绩，回顾双方合作伙伴关系的高光时刻，并表达了在2023年男篮世界杯期间继续与FIBA携手共进，助力全球篮球运动发展的美好愿景。 除了FIBA的全球合作伙伴身份，TCL还拥有CBA联赛等篮球赛事权益。2008年北京奥运会后，中国男篮战绩进入低潮期，而TCL却看到篮球运动不懈拼搏和永不放弃的精神，和这项运动在中国的深厚影响力。2009年，TCL先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议。2011年，正式升级成为中国男篮主赞助商。2017年，又升级成为CBA联赛的官方合作伙伴。 如今，TCL篮球推广版图已实现从塔尖到塔基的布局，完成篮球营销“最后一米”。TCL通过参与一系列篮球国际赛事，逐渐成为其征战全球化品牌高地的利器。目前TCL通过TCL科技与TCL实业两大主体，已构建起全球产业布局，包括全球生产、全球营销、全球研发、全球服务等，在世界各地设有多个生产基地和研发机构，销售机构遍布80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，全球累计服务用户超9.6亿。 通过卡位顶级赛事IP，TCL加快全球化征程。2021年，尽管面临疫情和贸易保护主义叠加催生的逆全球化浪潮，但TCL的全球化业务仍逆势增长。其中，TCL科技海外市场营收587.98亿元同比增长163.35%，占总营业收入比重35.95%同比提升6.83个百分点。TCL实业海外市场实现销售收入698.9亿元，同比增长19.6%。 2022年，TCL全球化征程仍在继续。TCL科技旗下的印度华星在今年3月实现手机面板出货，6月完成TV Open Cell首片点亮，首条TV Open Cell生产线已具备量产能力，有效提升服务全球客户及合作伙伴的水平，茂佳科技印度工厂在今年5月份试产成功，为其在印度发展打下良好基础；TCL中环在马来西亚、菲律宾等地的新厂也开工建设。在此之前，TCL实业也在推进扩建越南工厂、新建墨西哥第二工厂。 接下来的2023年是男篮世界杯大赛年，联合承办的日本、菲律宾和印尼三国，均为TCL产品销售和品牌战略高地。借由顶级赛事的持续曝光，TCL将继续加快全球化步伐，触达全球范围内更广人群。