华为消费者业务改名，余承东进军“新大陆” -华威派

“华为消费者业务的名称走过了十年的道路，今天我们更名为华为终端业务，全面进军商用市场。”4月20日下午，余承东在一场线上进行的产品发布会上表示。他的职务，也随之变成了“华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU CEO”。

2021年，华为消费者业务的营收下滑了近一半，并拖累总体营收出现下降。作为华为终端消费品方面的负责人，余承东一直没有停下突围的尝试。去年开始的华为全屋智能业务，到今年已经发布了第二代产品；与小康赛力斯合作的AITO品牌，首款汽车已经开始规模交付，包括智能座舱等多个关键部件均来自华为。

华为在商用终端上的布局由来已久，此前已推出包括台式机在内的多款产品。而这次消费者业务直接更名为终端业务，显示出余承东进军这一片新大陆的决心。

华为商用终端布局。

消费者业务营收大幅下降，华为新业务突围早已开始

余承东在发布会上表示，未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。

曾经在华为营收中占据半壁江山的消费者业务，正在面临严峻的考验。近一个月前的3月28日，华为发布了其2021年度的财报。财报显示，对于先进制程芯片有较大依赖的终端业务，在外部打压面前受到了较大的影响，实现销售收入2434亿元，同比下滑了近一半。在手机、平板、PC这三个受限的业务领域里，华为的收入都出现了下滑。

尽管运营商业务和企业业务保持了相对的稳定，但在消费者业务的“拖累”下，华为2021年的营业收入也从上年度的8914亿元下降到了6368亿元，降幅可观。在华为经历外部打压的第三个年头，其营收首次出现了下降。

在营收的压力下，华为也在积极寻求新的业务领域。4月3日晚间，华为心声社区发布消息称，3月30日，公司在深圳华为坂田基地K区举行第二批“军团”组建成立大会。任正非和公司领导出席了大会，为华为十个“军团”授旗并讲话。此次组建的十个军团分别是电力数字化军团、政务一网通军团、机场与轨道军团、互动媒体军团、运动健康军团、显示新核军团、园区军团、广域网络军团、数据中心底座军团与数字站点军团。

据了解，华为“军团”模式是把基础研究的科学家、技术专家、产品专家、工程专家、销售专家、交付与服务专家全部汇集于一个部门，以工程开发人员为轴心，针对单个场景（比如，煤矿、智能光伏、智慧公路等）进行技术专攻。这种新的组织架构有利于打破现有公司各部门边界，在短时间内“快速集结资源，穿插作战，提升效率，做深做透一个领域”，从而实现业务高速增长。

军团模式，与现有的BG、BU一起，寄托了华为用技术改造千行百业的雄心，也是华为在短时间内快速开拓新业务、“打粮食”的现实路径。而同样急需新的营收来源的消费者业务，也把目光瞄向了智能家居以及商用终端等领域。

一手全屋智能，一手AITO汽车，余承东打出多张转型牌

过去一年多时间里，华为手机发布会变少了，而余承东则越来越多地出现在各种新品类产品的发布会上。除了商用办公产品，另外两个引人注目的发力点，则是智能家居和智能汽车。

今年3月16日，华为举办了全屋智能及全场景新品春季发布会，推出了新一代全屋智能解决方案，中控屏首次搭载鸿蒙系统。80㎡的典型户型（2室1厅）的售价为39999元起。这与去年推出的上代解决方案十万元起步的售价，有了较大幅度的下降。

余承东表示，华为现已在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、温州、合肥、成都、南京、福州等43个城市开设了64家华为全屋智能授权体验店，今年将完成500家门店覆盖。

“目前智能家居大多是以智能单品为核心的单点智能，简单系统，初阶场景，连接上多以‘点控点’为主，缺乏系统级场景联动。”余承东在发布会上表示，鸿蒙智联生态构建了相对完善的子系统，目前超过1900+品牌伙伴入驻HarmonyOS家庭，4500+智能单品可以接入全屋智能。

AITO汽车上鸿蒙系统加持的智能座舱。

而在汽车领域，多次重申“不造车”的华为，在汽车领域同样动作频频。2021年5月，余承东接下智能汽车解决方案BU CEO一职，12月，他就自己主持发布了AITO品牌的首款汽车问界M5，并且喊出了“年销量30万台”的目标。AITO是华为与小康赛力斯合作的品牌，其智能座舱等关键设备均由华为提供，并且搭载了鸿蒙系统。

今年3月，AITO问界M5正式开启交付，从发布到上市，仅仅花了70余天。虽然日前余承东在接受采访时坦承“全球汽车缺芯缺片的情况下，根本做不到30万辆”，但余承东仍强调，华为一定能帮助和他们紧密合作的车厂，做到中国第一、世界第一。

不过，当今智能汽车市场群雄并起，在各大厂商和品牌之间“刺刀见红”的版图争夺战中，即便是华为，也免不了要经历一番苦战。相比之下，与消费者业务只有一墙之隔的商用终端，似乎是一个更容易快速产出粮食的新土地。

鸿蒙系统成为重要抓手，软硬件安全可控给华为带来明显优势

2021年，在手机平板等业务出现大幅下降的同时，华为穿戴设备、大屏等几类业务还是出现了非常明显的增长，其中可穿戴设备和智慧屏业务收入同比增长超过30%。搭载HarmonyOS（鸿蒙系统）的华为设备超过2.2亿台，成为全球发展速度最快的移动终端操作系统。

不意外的是，还有明显增长的业务，基本上都是在芯片制程上要求相对低的业务。而在这类业务中，华为的鸿蒙系统也成为其开疆扩土的利器。发布会上，余承东就表示，华为将依托硬件和软件两大生态，不断丰富商用笔记本、台式机与显示器、平板、智慧屏、穿戴等产品品类，重点为政府和教育、医疗、制造、交通、金融、能源等六大行业提供商用办公解决方案。

“余承东曾寄希望于销售合作品牌的汽车弥补手机、扩充华为智选品类等来减小终端销售收入下降带来的影响，但汽车是长线产品，很难在短期内带来高额的销售收入。”电信行业独立分析师付亮表示，华为商用终端拥有自己的操作系统，软硬件可控，更安全可靠，在进入政府、国有企业时，华为具有明显的优势。