澎湃新闻记者 陈均 体育营销峰会现场。 刚刚结束的东京奥运会留下了太多感人故事和高光时刻，也给体育行业带来了诸多思考。 日前，懒熊体育举办的“运筹千里”体育营销峰会在上海举行。会议上，行业内大咖、企业代表就东京奥运会以及体育产业的相关问题进行了头脑风暴，进一步树立了体育的正面价值，也为新时代的体育营销给出了意见。 盛力世家创始人&CEO李胜。 体育的价值不仅在于流量 盛力世家创始人&CEO李胜认为，东京奥运会可以被认为是一届完全活跃在社交媒体上的奥运会。考虑到年轻人的注意力愈发分散，体育营销层面，过去单一的眼球经济需要向更深层次发展。 “我一直觉得，体育之所以吸引人，最终讲述的还是人的故事，如何将体育蕴含的精神和品牌的商业故事进行深度结合，把内容营销做到一个新的高度是关键，简而言之，就是要抓住人心。” 关键之道创始人&CEO张庆也持类似的观点，在他看来，大型运动会的营销已经成为一种情绪的营销。 “除了奥运会上升国旗奏国歌之外，要善于找到更多能够引起群体共鸣的事件，这种情绪能够转化为商品。但归根结底，我们需要满足消费者需要，通过创造一种介质，让消费者在他的生活场景中延展这种共鸣。” 流量时代，奥运会这样的大型体育赛事依然凸显其价值，这一点得到了与会嘉宾的一致认可。 一方面，奥运会作为最大的综合体育赛事已经超越了体育范畴，成为一个普适的平台载体，是不同的细分用户群体都愿意关注的超强IP。 另一方面，就像爱奇艺体育CEO喻凌霄描述的那样——优质体育内容对于流量的带动作用具有确定性，而体育的价值不仅仅在于其流量，也在于其正面性。 “互联网时代，体育内容依然具有高度中心化的特征，像奥运会、世界杯、欧洲杯这样的顶级赛事可以瞬间聚集流量。相比于其他一些领域，娱乐明星有时候需要花钱上热搜，而高水平竞技体育自带流量。” “当然，从营销来看，光有流量是不够的，你需要思考这是什么样的流量，能否带来正向的价值，能否真正提升品牌影响，这一点而言，体育的重要性不言而喻。” 爱奇艺体育CEO喻凌霄。 体育营销的新趋势 看上去，体育的前景依然光明，体育的价值依然值得挖掘，但行业同样需要注意——在时代发展下，体育产业也在经历巨变，奥运会是一面镜子。 韩牧就指出了新时代的体育营销呈现几大趋势。 首先体育营销的表达愈发年轻化——“与过去的观众不同，年轻一代的观赛方式可以简单总结为：顶热搜、发弹幕、淘同款、进直播间。” 此外，平台参与形式在变化。“疫情导致实体空间不能充分利用，如何利用好虚拟空间将是营销激活的关键。新平台带来了不同的玩法，连麦、跨界直播等手段在奥运观赛中也开始显现。” 以央视为例，采用分屏广告形式——同屏播放，一边播比赛一边播广告，这样既增加了播放广告的频率，也避免了因把比赛画面切走而流失观众。 再者，营销到消费的转化变得愈发直接。 随着电商、直播平台发展，运动员成为奥运期间直播带货的主力，也有不少赞助商将购买链接、二维码与广告投放关联在一起，营销场景和消费场景的距离正在越来越短。 责任编辑：腾飞 校对：张艳